跻身全球独角兽第一梯队!SHEIN再曝新融资
自封号潮以来,独立站已然成为众多卖家的新出路,尤其是今年以来,接连有亚马逊卖家反映单量和销量凉上加凉,尝试转向独立站的心再次燃烧。
提及独立站,就不得不提起跨境快时尚领域的标杆——SHEIN。在行业中,SHEIN的地位首屈一指,称得上是一众卖家和企业的模板。相关数据显示,SHEIN已经赶超亚马逊成为全球下载量最高的APP,在美国,SHEIN的下载量更是突破了3200万次。
再曝融资传闻,SHEIN作出回应
捷报频传。近日,行业内有关SHEIN融资的消息接连传来。
据相关消息,SHEIN正在筹划进行新一轮的融资,目前正在与包括股权公司 General Atlantic在内的潜在投资者谈判,此次计划集资10亿美元,若融资成功,SHEIN市值将达到1000亿美元。
1000亿美金的估值到底是怎样的一个概念?在快消行业中,1000亿美金将是优衣库母公司迅销集团当前市值的两倍,且大于ZARA母公司Indite集团、H&M集团市值总和。
数据显示,目前中国超过1000亿美金的独角兽仅有两家,分别是字节跳动和蚂蚁集团,其中字节跳动的估值为2.3万亿元。也就是说,如若SHEIN此次融资成功,将会成为全球第三大独角兽公司。
据此前报道,SHEIN在2020年8月份的融资中估值仅为150亿美金,未能跻身全球独角兽榜单前二十名。但根据此次数据消息来看,SHEIN仅用了一年半的时间就将自身估值大涨了7倍之多,增速远超全球其它初创公司。
但针对此次有关融资的传闻,SHEIN方面也作出了回应,表示“对市场传闻不作评论,且公司没有IPO计划”。
事实上,这并非是SHEIN首次传出寻求融资的消息。
2013年,SHEIN获得500万美金A轮融资;2015年,SHEIN完成3亿元B轮融资;2018年,SHEIN完成 C轮融资,首度披露估值25亿美金;2019年,SHEIN获得5亿美金D轮融资,估值50亿美金;2020年8月,SHEIN宣布完成E轮融资,估值升至150亿美金。
与此同时,SHEIN寻求赴美上市的传闻也从未间断。
2020年初,有消息称SHEIN正在考虑重启赴美上市计划,并与多家机构就此计划进行沟通。此外,就前段时间行业内流传的有关SHEIN创始人变更国籍的传闻,有业内人士猜测这是否是SHEIN再度冲击IPO的前兆。
回顾SHEIN的发展之路,可以称之为是低调的,但不可否认的是,近年来SHEIN前进的步伐愈发稳健。尤其是在疫情期间,SHEIN的扩张的步伐也愈发迅速。
粉丝超千万,下载量超亚马逊,SHEIN太低调!
与国内低调、神秘的形象形成鲜明对比,SHEIN在海外市场的发展却异常火热。
在海外社交平台,SHEIN凭借自身魅力俘获了大批忠实粉丝,其Instagram粉丝总数超过2600万、Facebook账号粉丝数近2400万,独立站粉丝的粘性和转化率可想而知。
海外消费者对于SHEIN的垂爱不仅如此而已。2021年年中,SHEIN已经取代亚马逊,成为美国iOS和安卓平台下载量最多的购物应用;今年3月份,有外媒报道,SHEIN已经成为全球下载量最高的APP,亚马逊位居第二,沃尔玛第三。
主营海外市场、以服饰为主、女装占比超六成的SHEIN已经无法掩盖自身的光芒。
2020年疫情的来临,不少线下快消品遭受冲击,但专攻线上的SHEIN与之相反,迎来了自身的高光时刻。就数据来看,2020年SHEIN的年营收已经接近100亿美元(约合653亿人民币),而这已经是SHEIN连续第八年营收实现超过100%的增长。
而SHEIN能快速崛起的重要原因,不少业内人士认为有两点:
快且便宜的时尚。打开SHEIN的网站,4美元一条的裤子、10美元一条的连衣裙比比皆是,凭借低价,SHEIN更是俘获了不少海外下沉市场的年轻女孩;强大且成熟的柔性供应链系统,让SHEIN保持着较快的上新频率。
精准把握营销环境变革红利期。最初,SHEIN依托Google和Facebook的流量红利,凭借投放的广告完成资本积累;随即,SHEIN开始布局社交媒体营销,在海外网红营销还处于营销成本很低的蓝海时期就开始享受红利;至今,仍然很注重与当地的KOL、KOC的合作。
事实上,不仅仅是SHEIN,还有无数玩家在中国跨境贸易政策的支持以及强大的供应链吸引下,正在涌入跨境电商赛道。
淘金热:大批玩家涌入跨境电商赛道
就相关数据来看,2020年全球电商渠道零售额已经达到42800亿美元,未来增速将保持较高水平,预计2020~2024年复合年增速有望达到10%。而中国跨境电商市场的发展前景也不容小觑,在2020年起规模已经达到看了看12.5万亿元,预计未来将持续增长。
全球跨境电商发展火爆之下,不少玩家相继涌入,圈内企业也备受资本青睐。
就2021年上半年来看,跨境电商圈内融资的企业不在少数,高达29起,金额已经达到了78.1亿元。在今年,不少电商平台、Saas服务商、物流服务商相继获得亿元融资;阿里、字节等大厂纷纷布局跨境电商;电商品牌、平台频频传来登陆资本市场或者拟IPO的消息;独角兽企业SHEIN的成功;一时间行业热度高涨,也在激励着更多的玩家涌入这一赛道。
在经历了传统外贸、移动出海等阶段之后,以新零售与消费行业为主的国内创业者们看到了出海的另一种未来:让中国制造走出国门,至此,中国企业的跨境业务正在迎来第三波红利期,也就是我们说的“品牌出海”正当其时。
但对于卖家来说,受海外市场环境、消费者偏好以及当地文化风俗的影响,出海之路并非坦途,也需要卖家注意这些关键点。其一,注重产品的同时,打造品牌,通过差异化产品为品牌带来更多的溢价;强化供应链优势,利用中国制造的区位优势和研发优势更好地服务消费者;除了这些关键点外,精细化的运营、本土化的嬗变都是卖家想要征战出海市场不可或缺的。