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多半收入来自品牌搜索,亚马逊水杯大卖放弃平台广告引流

发表时间:2022-03-29  来源:亿恩网  作者:刘梦园  浏览:次  
多半收入来自品牌搜索,亚马逊水杯大卖放弃平台广告引流!

一位亚马逊顶级卖家Bryan PorterTwitter上表示,近几年,其公司在亚马逊上花费了超1000万美元的广告费,但最近其打算公司的亚马逊广告预算降为零

 

Bryan Porter在2015年创立了Simple Modern主营水杯(Water Bottles)。


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该卖家解释说,Simple Modern将其销售收入的8%用于广告买到了首页首位的广告位置,从销售结果来看,广告对销售的提升是明显的,ACOS低于30%。这似乎是在推动公司的业务发展......


但实际上,亚马逊的广告在夸大ACOS的作用,为更多的花费提供理由。

 

该卖家表示,其将亚马逊广告预算降低为零的原因有以下几方面:

 

1.广告的盈利能力被夸大,事实上并没有推动销售的增长。换句话说,自然流量客户仍然会通过广告位购买。例如,"如果产品的广告位置在首页首位自然位置在首页第五位,许多自然流量带来的客户仍会通过广告位置购买。

 

2.品牌化。据Bryan Porter表示,其公司的业务与其他许多卖家有一个关键区别是,公司已经在走品牌化道路,品牌也有了一定的知名度。目前来看,公司大部分的销售来自品牌搜索。

 

3.其余引流渠道。不再使用亚马逊平台广告引流后,Simple Modern还拥有电子邮件营销计划和社交媒体粉丝的优势。


4. 多参加“Deal”。与广告支出不同,该公司认为Deal 更能提高产品的转化率和自然位置。


然而,亚马逊营销机构Sunken Stone的Adam Weiler并不赞同这种做法其表示,如果放弃平台广告引流,最终将会导致产品自然排名下滑。

 

目前看来,亚马逊的自然位置越来越少,首页广告位越来越多,对广告的过度倾斜也可能会破坏消费者对亚马逊的信任。


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