订阅服务现问题,亚马逊面临问询
根据外媒Insider报道,有消息人士称,亚马逊因用户订阅服务存在的问题,面临美国联邦贸易委员会(FTC)问询。
消息称,至少从2017年开始,亚马逊就担心其网站的用户界面设计,是否会让消费者觉得是被操纵才会注册Prime服务。
据了解,这些设计通常被称为“黑暗模式”,通过“误导”的形象或有意模糊的信息,使客户无意识地采取行动。例如,在结账时,只需点击“Prime + FREE Two-Day Delivery with Prime”标签,无需额外的确认步骤消费者就会自动注册,并进入亚马Prime项目的30天免费试用期。
之后该项目会转换为付费会员,除非用户自动取消该项目。在美国,其用户想要结束订阅的话,必须跳过许多页面。
报道称,除上述未被披露的内部文件外,Insider还采访了亚马逊六名现任和前任员工,他们称亚马逊多年来一直知道这些投诉,但没有采取严肃的行动。文件还显示,在一些情况下,针对上述问题该公司还提出并考虑了修复方案,但在测试时导致订阅增长放缓,并被搁置。
今年,联邦贸易委员会主席Lina Khan还曾公开对所谓的“黑暗模式”和较难取消的订阅模式发出了一般性警告。有知情人士透露,联邦贸易委员会曾询问亚马逊近年来的订阅行为,该公司的律师在2021年与Prime团队的成员举行了私人会议,以回应这些询问。
Insider还称,内部文件显示,关于注册的问题不仅限于Prime服务,亚马逊也在寻求澄清关于其他订阅服务的问题。
对于这些质疑,亚马逊给Insider此前有关的回复中曾表示,Prime的注册和取消过程简单、透明,清晰地向客户展示了选择和这些选择的含义。
亚马逊Prime服务副总裁Jamil Ghani在一份声明中也曾表示,客户透明度和信任是他们的首要任务。通过设计,我们让客户可以清楚和简单地注册或取消他们的Prime会员资格。
据了解,今年亚马逊内部还提出了更清晰的Prime、Prime Video、Kindle Unlimited和Amazon Music服务的订阅和取消流程。尽管面临着一些尚待解决的问题,但目前亚马逊的Prime会员数量仍在持续走高。