在线广告成本下降，亚马逊SP广告销售额同比增长12%

根据数字营销机构Merkle《2021第四季度数字营销》报告，美国电商或网站平台在线广告成本呈下降趋势，而亚马逊平台广告则为卖家带来了更高的回报率。数据显示，2021年第四季度，亚马逊SP广告销售额同比增长12%。

在线广告成本下降

报告显示，2021年第四季度与2020年第四季度相比，每次点击成本（CPC）增加了13%，点击量下降了7%。点击量的降低导致广告支出同比增长为6%。与第二季度和第三季度相比，2021年第四季度的在线广告成本有所下降。（该数据包括美国整体在线平台付费搜索广告支出、点击量和每次点击成本同比增长）

亚马逊平台广告回报率更高

据Merkle报告，与前一季度相比，第四季度亚马逊商品广告的销售额同比增长12%，点击量同比减少11%，CPC下降了2%，这使得商品广告支出同比下降了35%。

在第二季度和第三季度，亚马逊品牌广告CPC同比增长都达到近75%，但在第四季度品牌广告CPC同比下降4%，点击量也同比减少33%，这导致卖家品牌广告支出减少35%。受此影响，品牌广告带来的销售额也同比下降了20%。

数据显示，亚马逊SP广告的点击回报率最高。亚马逊品牌广告的每次点击销售额与第三季度相比上升了3个百分点，达到89%。而展示型广告的每次点击销售额也增加了9%，达到59%。

与此同时，在2021年第四季度亚马逊平台的所有搜索广告曝光中，SP广告产生了75%的曝光，其次为品牌广告，占17%的曝光。与第三季度相比，商品广告和展示型广告都获得了曝光份额，但品牌广告的曝光份额则下降了11个点。与去年同期相比，品牌广告的点击量、支出和销售额都有不同程度的下降。