2021年法国美容市场规模超26亿欧元，多品类迎来增长

根据调研机构NPD集团的调查，和2020年相比，2021年法国美容市场的销售额增长了9%，达到了26.89亿欧元。其中，实体店的市场份额为84%，而在线销售为16%。

尽管如此，2021年的限制措施减缓了复苏进程，法国美容市场仍未恢复到疫情前水平。和2019年相比，2021年的销售额下降了12%。不过，有一个好现象是，2021年下半年美容市场的增长速度加快，第四季度销售额和2019年同期一样，圣诞节前两周的销售额更是创下了历史新高。

香水是美容市场增长的重要推动力。和2020年相比，2021年的销售额增长了11%。增长最快的产品是家用香薰，因为人们在家里逗留的时间变多。此外，消费者也热衷购买高端香水和浓缩香水。香水除了供自己使用之外，还会作为礼物转送出去。根据NPD的调查，在母亲节和圣诞节等重大节日期间，香水仍然是大多数人的送礼首选。

此外，随着居家时间变长，人们也逐渐热衷身体护理。和2020年相比，2021年护理产品的销售额增长了5%，销量上升了17%。就面部产品而言，护肤类产品、喷雾剂、脸部精油、去角质产品和卸妆产品恢复增长，销售额比2020年增长了两位数。而且NPD表示，消费者青睐更便宜的产品和更实惠的知名品牌。

除了护理产品之外，2021年彩妆销售也出现了上升迹象，销售额较2020年增长了5%。因为现在大家仍然需要佩戴口罩，所以消费者的购买重点在眼部和指甲部分。这类产品在2021年实现了两位数的增长。不过需要注意的是，粉底、口红等产品在去年年底也出现了回暖迹象。这似乎暗示2022年彩妆会迎来强势增长。

护发产品也得到了消费者的青睐。受促销套装等因素的推动，2021年的护发产品的销售额较上一年增长了43%。