lululemon进军鞋市场，首款女鞋月底发布

加拿大运动服装零售商lululemon正进军鞋类行业，这家生产紧身裤和运动文胸的公司开辟了一个新的产品类别，加大了其同耐克和阿迪达斯等巨头的竞争。

据悉，lululemon首款女性跑鞋名为Blissfeel，将于3月22日在北美，中国大陆和英国等特定市场发售，这款跑鞋定价为148美元。

这标志着lululemon正式进军运动鞋行业，对于这家运动服装零售商来说，男女鞋类业务可能会成为其另一个重要的销售额增长渠道。

同时，lululemon将于明年推出男鞋系列，届时还将推出特别版运动鞋和季节性运动鞋，并扩大女鞋系列。另外，其将于今年夏天推出两款女士交叉训练运动鞋，一款运动后穿着的滑跟鞋，以及一款支撑性中底的训练运动鞋。

由于疫情期间，消费者居家办公时更倾向于穿着舒适的鞋子，运动鞋的销量激增。NPD Group数据也显示，与2020年相比，2021年美国的男性运动鞋销量增长了17%，女性运动鞋销量增长了24%。

NPD体育分析师Matt Powell表示，最受女性欢迎的运动鞋品牌是耐克、斯凯奇、阿迪达斯，布鲁克斯和新百伦。今年，男女运动鞋的销量将比去年有所增长，但增长率将维持在个位数以下。与下半年相比，2022年上半年将面临更大的挑战。

虽然运动鞋销售前景不错，但是该行业竞争激烈，大到耐克和On Running等巨头，小到Allbirds等品牌，都将是lululemon的竞争对手。

小编了解到，lululemon在截至2021年1月31日的12个月内的销售额从一年前的39.8亿美元增长至44亿美元。但是，今年迄今，其股价下跌了20%以上。

相比之下，耐克在截至5月31日的财年销售额为445亿美元，较去年同期增长19%。阿迪达斯尚未公布其2021年业绩，但截至2020年12月31日的12个月内，其收入为198亿欧元，约合216亿美元。

其实，早在2019年疫情之前，lululemon首席执行官Calvin McDonald就看到了鞋类市场的发展前景，并表示lululemon将在某个时候开始销售自己的鞋类。

现如今，lululemon已经正式进军运动鞋行业，加入到了激烈的竞争中。这家专注于运动服装的企业在鞋类市场的表现如何，我们拭目以待。