后疫情时代，美国儿童用品行业迎增长

据NPD集团数据显示，美国儿童用品行业在2021年增长了13%。单位销售额也呈现同比增长，与2020年相比增长了8%。

在NPD所追踪的八个类别中，除了儿童安全类产品一个类别之外，其他所有类别的销售额在2021年都实现了增长，其中有六个类别的销售额更是实现了两位数的增长。

在这六个类别内，表现最好的类别是儿童旅行类产品，同比增长了20%，其次是儿童喂养和儿童床浴类产品，销售额较前一年分别增长了17%和13%。

图源：NPD Group

从子类别的角度来看，销售额增长的最大贡献者包括儿童汽车安全座椅(+18%)，婴儿车(+25%)以及母乳喂养产品(+41%)。这些类别的增长得益于消费者情绪的变化，以及随着2021年春季美国疫苗接种的普及，许多父母重返工作，并开始规划户外旅行及其他户外娱乐活动。

此外，这些子类别产品销售额的增长还受益于市场上源源不断的创新以及消费者在疫情时代不断变化的消费心态。

NPD集团婴儿用品行业分析师Elizabeth Lafontaine表示，过去一年内，美国消费者恢复了在婴儿车以及儿童汽车安全座椅等商品上的支出，这些商品在疫情开始时有所下降。另外，消费者在儿童喂养，儿童娱乐和儿童家具等产品上的支出也一直保持在较高水平。

与此同时，美国儿童用品行业的增长也从2021年第一季度政府的额外刺激措施以及7月份开始的儿童税收抵免计划中受益匪浅，这两者都刺激了消费者对儿童产品的增量需求。

其实，儿童产品一直是一个比较有潜力的发展市场。无论是否有疫情，父母都会希望给家里的小孩子选择最好的产品。这在一定程度上，也提高了各电商平台对儿童产品的审核把关力度。

有一点毋庸置疑的是，随着疫情好转，消费者对包括户外娱乐类产品在内的儿童产品的需求会再次上升。