阿里妈妈38大促推出多项支持措施 主张品牌“新鲜感经营”

2022年38大促启动，阿里妈妈推出了多项支持举措，帮助商家在春日焕新季实现确定性增长。

阿里妈妈指出，通过推出新概念产品、造节增强仪式感以及内容种草等方式持续进行“新鲜感经营”，这已经成为当前品牌营销的新增长路径。

瞄准品牌在经营过程中获取新客、产品成长等的核心痛点，今年万相台推出了三大计划：百万新客计划、百万新品计划和十万爆品计划。

万相台是阿里妈妈去年推出的一站式数智经营操作系统，以承接商家在消费者运营、货品运营、活动场景运营、供应链等全链路的经营需求，帮助商家更好地洞察消费需求，孵化打爆新产品。自升级以来，使用万相台经营的商家的平均回报率同比增长超40%。例如，良品铺子的一款坚果零食大礼包通过万相台，单品的新客增长规模4周内持续提升，一周内销量突破50万，成为零食坚果类目的TOP1。

此次万相台发布“百万新客计划”，将根据商家经营目标，通过技术实时分配全网各渠道预算，加速用户从触达、种草到购买的流转，最终给予确定性的新用户规模。

针对货品方面，万相台升级货品全生命周期经营解决方案，通过AI智能帮助商家高效选品，为商家提供从种草、趋势、成长、打爆不同阶段的选品及投放策略。

随着消费者需求的多元化、个性化，产品迭代升级速度越来越快，如何在全年数亿的新品中突围，是商家的一大难题。“百万新品计划”将帮助商家精选超级明星新品，帮助新品打爆时间缩短一半，商家的新品投放效率将提升60%。“十万爆品计划”帮助商家精选超级爆品，商家投放效率将提升50%。

此外，38大促期间，达摩盘·白金版将首次开放限量试用，重点升级对品牌细分市场、同行标杆、品牌经营力结案报告等的自定义分析能力，帮助品牌更灵活、精准地进行市场渗透追踪和长周期价值评估。据了解，阿里妈妈还将面向商家发放多种权益。