亚马逊和SHEIN正在以色列电商市场放光彩

外媒在对2020年以色列市场主要零售商的净销售额分析排名后发现，包括amazon.com，Asos，Zara和Nike在内的一些国际品牌占据了排行榜的前几位。

其中值得注意的是，总部设在美国和中国的公司排名遥遥领先。下图展示了以色列地区用户对来自不同国家的购物网站的日常访问流量数据，我们不难发现美国和中国的购物网站分走了绝大部分流量。

amazon.com在以色列零售商排行榜中名列前茅，虽然亚马逊尚未推出以色列站点，但是2020年其在以色列市场的收入已经达到了1.95亿美元，并以每年约20%的速度增长。

亚马逊在以色列备受欢迎在一定程度上归功于其通过送货服务推动销售的经营策略。2018年，亚马逊将以色列列入提供免费送货的国际目的地名单，对特定类目，并且订单价值超过80美元的商品提供免费送货服务。

在2019年，亚马逊将该门槛降低至49美元。虽然在全球疫情期间暂停了免费送货服务，但目前已经为超过65美元的订单重新开放了免费送货服务，但需要消费者自己承担进口税。

以色列地区销售额第二大的零售商是SHEIN，其成立于2008年，目前业务遍及欧洲，北美，澳大利亚和中东等地。2020年，SHEIN在以色列的收入为1.51亿美元。这些年来，SHEIN经常创造100%的同比增长，已经成长为世界上最大的快时尚公司。

SHEIN推动了快时尚行业的发展，并在此过程中成为了一家备受追捧的零售商。其在以色列市场的受欢迎程度再次表明，以色列很大一部分消费者的消费观念都是国际化的。

然而，SHEIN并不是一个典型的中国零售商，因为它不在中国市场进行销售，相反，只是专注于在国外市场扩张。相较而言，像阿里巴巴等企业则是兼顾本土与国外市场的发展。

据以色列2022年最新的市场报告数据显示，目前SHEIN已经在以色列地区夺冠。2021年其在以色列市场创造了2.44亿美元的收入，这使其超过亚马逊（1.3亿美元），成为以色列最大的电子商务公司。