美国线下零售额增速首次超过线上

根据美国商务部的数据，2021年美国线下零售市场销售额的增速首次超过线上。

美国商务部零售于2月16日发布了2021年12月零售贸易月度报告，并给出了2021年的全年数据。报告显示，2021年美国的零售总额为6.6万亿美元，较上年增长17.9%。同时，2021年是美国历史上零售增长最强劲的年份之一，增长速度是过去30年平均速度的两倍多。

该报告显示的另一个趋势是，线下零售额的增长速度首次超过电商，增长率为18.5%，而电商销售额的增长率为14.2%，销售额为8700亿美元。这个数字虽然仍高于疫情前的正常水平，但远低于2020年31.8%的增长率。主要原因是2021年防疫限制的放松，使消费者在线下开始了报复式消费。

如果把时间拉长到两年，会发现2021年美国的的零售总额比2019年增长21.9%。而在同期，电商销售额增长了50.5%。而在过去的10年里，美国的电商市场增长了4倍多。

在疫情之前的2019年，电商销售额占所有零售额的10.7%。在2020年的疫情中，线下消费受到限制，电商渗透率增长到13.6%。2021年，电商在零售总额中的占比下降至13.2%。

同时，研究机构认为，经过疫情之后，消费者的消费心理将会发生变化，在财务支出方面可能会更加谨慎。eMarketer预测，到2022年，零售总额将增长3%，但电商销售额将增长14.1%，恢复到疫情之前的平均增长率。

根据美国商务部的数据，过去两年，美国市场电商销售额增长最快的类别是家具、建材和电子产品，自2019年销售额以来累计增长超过200%，园艺设备及用品增长105%。根据eMarketer的数据，2021年服装是少数几个增速低于行业平均水平（39%）的电商类别之一。