最新更新！ 苹果广告ASA首次公开「关键词展示占比」及「排名」等核心指标！

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昨日，苹果搜索广告（Apple Search Ads）的 Advanced 模式推出了两个全新预定义的定制报告—日/周展示次数（关键词展示次数）份额报告，这份报告可以帮助追踪展示次数份额、展示排名及搜索热度。

那这个功能应该如何使用？是否可以达到提升账户量级的目的？接下来我们就来探索一下这份全新推出的定制报告吧！

什么是展示次数份额

要想知道什么是展示次数份额，先来了解一下广告展示次数。每次广告在搜索广告页上显示时，计为一次展示次数，在广告投放过程中，关键词的展示量决定着该关键词下载量的基础数值，因此提高展示次数是投放过程中的重中之重！

展示次数份额可以对比出我们的广告与其他人广告的效果差异。它的计算方法是：展示次数份额=该关键词展示次数/该关键词广告总展示次数。借助展示次数份额，我们可以更好的了解提高出价或预算能否使广告覆盖更多人群。

如何查看展示次数份额

展示次数份额报告的入口可通过点按“广告系列”信息中心、“广告组”信息中心或“关键词”标签右上角的“自定义报告”链接访问。

在此前苹果竞价广告的预定义类型中，仅有“关键词报告”、“搜索词报告”、“Creative Sets 报告”、“广告组报告”及“按国家或地区列出的支出报告”。

现在新增的两项报告便是我们现在讨论的“每日展示次数份额报告”和“每周展示次数份额报告”。如下图。

选择每日展示次数份额报告，则会显示其维度及指标，可以看到与之前相比，增加了展示次数份额、展示排名及搜索热度这三项指标，如下图。

如何利用展示份额报告

展示份额报告如下图所示，以往我们只能在报告中看到一款 App 的展示次数，而对于此关键词的总展示量则无从得知，现在可以通过查看展示次数占比（份额）推算其总展示量，从而使优化师能更加准确、清晰的通过调整出价来对排名及搜索热门程度作出提升，整个投放过程也将变得更加可控。

如何提升展示次数份额

那么展示次数份额到底如何来提升呢？这一指标虽然听起来比较复杂，但是提升方式不外乎这几种：

1、增加广告系列预算

预算控制着广告展示频率，提高广告展示频率就可以提高广告总展示次数所占的百分比。

2 、提高出价

出价越高，广告展示机会也会越多。

3 、改善广告质量

对于投放搜索网络的广告系列，我们可以通过改善广告质量来提高展示次数份额。如果是投放到展示网络的广告系列，那最有效的方法就是重新调整自选展示位置。

结语

展示次数份额报告的增添使得投放更加可控，关键词的带量评估更加准确，通过更加灵活的报告选项轻松访问广告系列效果数据，这无疑为优化师及应用营销人员提供了便捷。可以看出苹果官方不仅在拓宽搜索广告的渠道，同时也在逐渐开放更多数据帮助广告主提高广告表现。此次报告的使用效果及后续的变动 AppStare 会第一时间更新给大家。