AT＆T变卖广告业务 电信巨头向媒体和广告转型宣告失败

原标题：AT＆T变卖广告业务，电信巨头向媒体和广告转型宣告失败

作者：承曦

腾讯科技讯  若干年前，随着电信市场竞争加剧、利润率下降，美国的电信巨头掀起了一场大转型：进入媒体内容，开拓广告收入，但是这样的一轮转型却遭遇了挫折。据媒体引述一位知情人士报道，美国电信巨头 AT&T 公司正在考虑出售其数字广告部门 Xandr，该公司似乎正在取消从电信运营商转型为媒体和广告巨头的昂贵计划。

据报道，AT&T 已经花费了超过 1350 亿美元将一家媒体内容公司、卫星电视提供商和广告平台整合在一起，以发展媒体和数字广告业务，但它面临着投资者的质疑。其中，AT＆T 斥资 800 多亿美元，收购全世界最大的影视内容巨头时代华纳集团，这一交易也引发了巨大争议。

据悉，此次变卖广告业务讨论正值 AT&T 新任首席执行官约翰·斯坦基(John Stankey)正在评估该集团的资产，他准备减少近 1520 亿美元的公司债务。

消息人士表示，关于变卖 Xandr 业务的谈判还处于早期阶段，不一定会达成最终交易。该消息人士补充称，在媒体和广告业务的审核中，该公司打算保留广受欢迎的动漫流媒体网站 Crunchyroll，因为它符合其内容战略。

AT&T 拒绝评论转让广告业务的报道。

广告技术公司 Innovid 的创始人兼首席技术官 Tal Chalozin 表示，变卖广告业务相当于 AT＆T 公司对某种设想的计划“棺材板钉钉子”，即一家电信公司可以通过市场营销去开拓业务。

从电信业向媒体广告行业转型失败，不仅仅有 AT＆T 一家。AT＆T 的老牌对手威瑞森公司过去也向互联网媒体转型，斥资近 90 亿美元收购了美国两家老牌门户网站雅虎和美国在线，准备通过海量的网站资产获取广告收入，但是这一战略并未成功，威瑞森已经对收购来的资产进行大规模资产减记，雅虎和美国在线在威瑞森手中也没有迎来“生命第二春”。

据报道，AT＆T 在 2018 年组建了 Xandr 数字广告部门，在这一举动之前，AT&T 以 16 亿美元收购了广告技术公司 AppNexus。Xandr 部门计划为合作伙伴提供了一种更好的营销方式，利用从电话、互联网和电视服务中收集的客户数据，将广告精准锁定某类消费者。

广告科技公司 Beeswax 首席执行官、AppNexus 前高管阿里·帕帕罗(Ari Paparo)表示，鉴于 Xandr 业务规模庞大，且行业监管担忧日益加剧，目前 AT＆T 变卖 Xandr 尤其困难。

他说:“人们对互联网广告领域有很多疑问和怀疑，这给 AT＆T 的 Xandr 业务打上了许多问号。”

一些广告行业高管认为 Xandr 部门进展缓慢，自从组建以来很少为广告商提供新产品。

据一位知情人士透露，Xandr 目前正继续与其他媒体所有者达成新协议，通过 Xandr 的交易平台出售广告位。

一家媒体指出，AT＆T 变卖数字广告业务也表明，该公司已经放弃了和谷歌、Facebook 等公司争夺网络广告份额的野心。目前，谷歌和 Facebook 通吃了全世界三分之二的网络广告，这让其他媒体内容运营商的处境更加艰难。

在前首席执行官兰德尔·斯蒂芬森的领导下，AT&T 开启了战略大转型，从一个古板的电信巨头转型为一个媒体集团。它花了巨额资金收购了卫星电视公司 DirecTV 和时代华纳集团，在此过程中增加了沉重的债务负担。

众所周知的是，随着年轻人通过互联网点播视频或是观看网络直播电视频道，卫星电视已经和有线电视一样，成为毫无发展前景的夕阳业务。有消息称，AT＆T 也在考虑变卖 DirecTV 卫星电视业务， 这家子公司单是在第二季度就流失了 100 多万用户，AT＆T 当年收购花费了 485 亿美元，如今变卖能够回笼多少现金，尚不得而知。