2020 H1移动App人均支出Top10国家：日本绝对值最高、加拿大增长最快

由于新冠疫情的肆虐，移动应用营收在 2020 年上半年实现了前所未有的增长，全球消费者应用消费总额突破 500 亿美元（约 3,411 亿人民币）。Sensor Tower 的调查发现，在这一趋势下，包括人均支出在内的多个指标实现了增长。

在对 2020 上半年全球营收总额最高的十个地区（不含中国大陆）进行分析后发现，加拿大在移动应用和手游方面的人均消费增长位居首位。数据还显示，与 2019 年上半年相比，加拿大市场的人均支出增长了 39%，与 2019 年 13% 的同比增幅相比有了显著增加。

通过合并 App Store 与 Google Play 的数据可以发现，美国、日本、韩国、英国、德国、加拿大、法国、澳大利亚、俄罗斯和巴西是 2020 上半年移动应用营收最高的十个市场。总体而言，这十个国家的人均支出较 2019 年上半年增长 26%。而加拿大的人均支出则比总体平均水平高出 13%。

加拿大与英国市场增幅最大

2020 年上半年，加拿大消费者在 App Store 与 Google Play 共支出约 9.39 亿美元（约 64.07 亿人民币）。与此同时，加拿大在移动应用与游戏上的人均支出接近 25 美元（约 170 人民币），较 2019 年上半年的 18 美元（约 122 人民币）略有上升。39% 的人均支出同比增幅也明显高于 2019 年的 13% 水平。

2020 上半年各地区消费者人均支出同比增幅情况 | Sensor Tower

除此之外，英国市场的人均消费额也呈现了大幅度增长。在今年上半年，平均每个英国用户在手机应用和游戏上的支出约为 20 美元（约 136 人民币），较 2019 年上半年的 15 美元（约 102 人民币）增长了 33%，明显高于 2019 年 15% 的同比增幅。

日本市场人均消费金额最高

在 Sensor Tower 调研的十个市场中，日本市场的人均支出位居首位。在 2020 上半年，日本市场在应用程序和游戏上的人均消费将近 78 美元（约 532 人民币），较 2019 年上半年的 66 美元（约 450 人民币）增长了 18%，高于 19 年 10% 的同比增幅。

2020 上半年各地区消费者人均应用支出 | Sensor Tower

此外，日本的人均支出是巴西的 39 倍，巴西接近 2 美元（约 13 人民币）的人均支出也是十个市场中最低的。人均支出位居第二和第三位的分别是韩国和美国市场，分别为 53 美元（约 361 人民币）和 44 美元（约 300 人民币）。

新冠疫情对美国、巴西与俄罗斯市场造成的影响尤为严重，这三个市场的人均支出也反映了这一点。它们是前十大市场中仅有的三个同比增幅低于 2019 年水平的地区。

在今年上半年，美国市场的人均支出为 44 美元（约 300 人民币），同比增幅 26%，比 2019 年的 30% 增幅下降了 4 个百分点。巴西市场的人均支出接近 2.2 美元（约 15 人民币），同比增长 16%，明显低于 2019 年的 58% 增幅水平。

俄罗斯市场的人均支出为 3.4 美元（约 23.19 人民币），相比 2019 年上半年的 2.7 美元（约 18.43 人民币）增长了 26%。同比增幅也明显低于 2019 年的 50% 水平。

新冠疫情对移动应用的生态系统产生了长久影响。研究表明，未来几年内移动应用的营收将迎来持续性增长。随着全球经济回暖，应用开发者也将根据一系列因素对全球范围内的各个市场进行考察，而疫情期间人均支出的增幅变化将帮助它们判别各个市场的消费能力。

本文编译自 Canada Leads Per Capita App Spending Growth During COVID-19, Climbing 39% Year-Over-Year。