数据报告 | 2020 H1全球应用IAP超过内置广告收入

在今年新冠疫情期间，全球应用内广告营收出现下降，而应用内购营收则在不断增长。市场研究机构 eMarketer 表示，这一变化表明应用开发者的主要变现方式发生了转变。

在 2020 年上半年中，全球应用内购营收总额达到 500 亿美元，与去年同比增长 23%。其中游戏业务贡献了大部分收入，其营收高达 366 亿美元。

但比较反常识的一点是，eMarketer 观察到使用混合变现模式（即应用内广告和内购相结合）的游戏数量出现了下降。在 2020 年上半年中，全球应用内广告营收下降了 11%，而应用内购营收则增长了 15%。

此外，订阅用户对非游戏类应用营收也作出了主要贡献。eMarketer 的调查显示，订阅服务分别占 iOS 和安卓平台用户消费总额的 97% 和 91%。在排名前 250 位的 iOS 应用中，高达 94% 的应用采用了订阅模式。与之相比，仅有 79% 的安卓应用使用订阅模式。

订阅模式的变现能力在近年来一直呈上升趋势。在 2019 年美国排名前 100 的非游戏类应用中，订阅服务产生了约 46 亿美元的收入。

不过，尽管越来越多的消费者选择付费订阅服务，但他们的消费能力依然较为有限。大部分消费者表示，如果不取消某些订阅服务的话，他们不会大量订阅其他付费服务。

本文编译自 In-app purchases outpace in-app ads for developer revenues。