苹果对5G提升iPhone需求寄予厚望 预计今年20％升级来自中国

原标题：苹果对5G提升iPhone需求寄予厚望 预计今年20％升级来自中国

作者：金鹿

腾讯科技讯  苹果公司近日发布了首批支持 5G 功能的 iPhone，寄希望于其能够提振 iPhone 在中国这个第二大市场的需求，并与占据主导地位的中国本土品牌展开竞争。

苹果首批支持 5G 功能的手机进入中国的时间较晚，中国本土品牌长期以来始终坚持推出支持 5G 的设备，供中国正在启动和运行下一代网络使用。对于苹果来说，这场战役的关键是在高端智能手机市场，该公司曾在这个领域占据主导地位，但近年来被华为击败。

美国当地时间周二，苹果发布了四款支持超高速 5G 网络的 iPhone 12。这些新设备采用复古设计，价格与去年发布的 iPhone11 大致相当，不过较小的 5.4 英寸 iPhone 12 Mini 在美国的起价为 699 美元。

果粉的热情

周三，在上海市中心的一家苹果专卖店，新款 iPhone 还没有展出，也没有任何宣传海报，不过两天后新款手机就可以接受预订。尽管如此，有些中国消费者表示，他们对苹果的首款 5G 手机感到兴奋，并表示他们预计国际贸易紧张局势不会影响他们的购买决定。

27 岁的沈哲凡(音译)在上海一家互联网公司工作，最近使用了中国品牌的手机。他说：“我认为 iPhone 这次图像和视频功能的整体升级意义重大。”他在看了苹果手机发布会后表示，计划购买 iPhone 12 Mini。他说：“我是小屏手机的铁杆粉丝。”

分析师表示，苹果急于进入 5G 手机市场的另一个因素是，中国忠实 iPhone 粉丝被压抑的需求。韦德布什证券公司分析师估计，明年约有 20% 的 iPhone 升级将来自中国。投资顾问公司 BDA China 的董事长邓肯·克拉克(Duncan Clark)表示，iPhone 发布后，“我们肯定会看到”iPhone 销量增长。

高端手机市场

市场跟踪机构 Canalys 的数据显示，多年来，本土竞争对手始终在蚕食苹果在中国的市场份额，尽管随着中国智能手机市场的整体收缩，第二代 iPhone SE 的发布使其今年上半年的出货量增长了 14.1%。苹果上半年在大中华区的营收下滑 3.1% 至 188 亿美元，同期整体营收增长 5.5%。

对苹果来说，一个令人担忧的趋势是其在中国高端手机市场的份额不断缩小。Canalys 的数据显示，2017 年，苹果以 86% 的份额主导了 600 美元及以上高端智能手机市场，而华为的份额为 5%。但在 2020 年上半年，华为几乎控制了一半的市场，而苹果份额已经下降到 42%。Canalys 分析师莫佳说：“在中国的高端市场，只有两家供应商——苹果和华为。”

华为将于本月晚些时候发布其最新旗舰设备 Mate 40，可能会在短期内进一步提振销售。28 岁的自由职业者阿莱格拉·李(Allegra Li)是忠实的苹果粉丝，她说其许多朋友都换了华为手机。她说：“尽管他们中有些人以前非常喜欢苹果手机，但他们现在尽可能多地使用华为。”

然而，苹果在中国的根基已经根深蒂固，它在很大程度上依赖于中国的大型电子工厂来大规模生产 iPhone 和其他电子产品。市场研究机构 Counterpoint Research 分析师尼尔·沙阿(Neil Shah)表示，苹果在中国继续拥有稳定的忠实粉丝，他们将继续购买新款 iPhone，因为它支持 5G，而且价格合理。沙阿说：“市场上除了苹果，每家公司几乎都有 5G 手机。现在 iPhone 有了 5G 功能，这将对苹果有很大好处。”

5G 版

苹果推出 5G iPhone 在中国将非常重要，也是实现分析人士所称的升级“超级周期”的关键。虽然 5G 网络还处于初级阶段，但中国的网络一直在迅速扩大覆盖范围。这导致了 5G 智能手机销量的激增，特别是来自华为等国内公司的销量。苹果现在加入了这场派对，在中国这个占这家美国科技巨头总销售额约 15% 的市场上，这是一个重大举措。

市场研究机构 IDC 研究经理 Will Wong 表示：“回顾下今年第二季度的数据，你会发现几乎一半在中国出货的智能手机都有 5G 功能。在中国排名前 5 位的厂商中，苹果是唯一一家没有 5G 机型的厂商。拥有 5G 升级对苹果继续吸引中国市场的关注将非常重要。”

市场分析公司 CCS Insight 的数据显示，中国是世界上最大的 5G 智能手机市场，也是 5G 连接数量最多的国家。作为世界第二大经济体，中国似乎已经控制住了新冠肺炎疫情，经济复苏和消费者支出复苏的迹象已经显现。Will Wong 表示：“在疫情期间，无论是在经济复苏方面，还是从疫情控制本身来看，中国都领先于其他地区和国家，所以苹果保持领先并升级 5G 连接至关重要。”

韦德布什证券公司分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)表示，中国需求是“苹果实现 5G 升级超级周期的关键。”他在一份报告中写道：“中国仍然是苹果成功秘诀中的关键因素，因为我们估计，在未来一年里，大约 20% 的 iPhone 升级将来自这一地区。我们看到过去几个月来自中国地区的需求相当强劲，而这种积极的趋势正延续到至关重要的假日购物季中。”

价格

在中国，大屏幕手机非常流行。因此，中国消费者可能会青睐 iPhone 12 和 iPhone 12 Pro。这两款设备都拥有 6.1 英寸屏幕，尽管 iPhone 12 Pro 的摄像头规格更高，价格也更高。Will Wong 说，对于中国的大多数消费者来说，6.7 英寸屏幕的 iPhone 12 Pro Max 可能依然太贵了。

在价格方面，iPhone 12 的起价为人民币 6299 元(合 934 美元)，比美国 799 美元的价格溢价近 17%。去年的 iPhone 11 起价 5499 元，根据机型的不同，溢价在 10.5% 到 12.5% 之间。iPhone12 Pro 的起价为人民币 8499 元(合 1260 美元)，比美国售价 999 美元溢价 26%。iPhone 12 Pro 的最低型号配有 128GB 的内部存储。去年的 iPhone11 Pro 起价 8699 元，配备了 64GB 的存储空间。因此，iPhone 12 Pro 在发布时比 iPhone11 的起价要便宜。

Will Wong 说：“我相信 iPhone 12 和 iPhone 12 Pro 在定价和屏幕尺寸方面会对消费者更具吸引力。iPhone 12 Pro Max 之所以有吸引力，是因为它的屏幕尺寸是有史以来最大的，但价格可能没有那么吸引人。”

iPhone 销量在三年前达到顶峰。当时，苹果公布了 iPhone 的最后一个井喷式假日季业绩，宣称售出了超过 7700 万部智能手机，创造了 611 亿美元的收入。从那以后，苹果 iPhone 的销量就一直在走下坡路。但最乐观的苹果分析师预测，iPhone 12 的发布将再次让苹果进入新的“超级周期”。

苹果上一个“超级周期”是在 2014 年第四季度，当时它推出了更大屏幕 iPhone，与三星等公司的竞争产品相匹配，从而重振了 iPhone 销量。那个季度，苹果售出了 7447 万部 iPhone(同比增长 46%)，创造了 511.8 亿美元的收入(同比增长 57%)。然而此后，苹果的 iPhone 业务再也没有出现过这样的增长。

虽然苹果 iPhone 收入在 2017 年第四季度达到顶峰，但即便如此，也只比上一年增长了 13%，而且销量下降了 1%。收入的增长要归功于苹果发布了首款 1000 美元的 iPhone，它提高了苹果手机的平均售价。

超级周期

那么，分析师为何认为苹果 iPhone 会迎来新的“超级周期”呢？这里有几个有利因素：

升级需求：分析师估计，目前 30% 或更多的 iPhone 用户正在使用一款至少有 3 年历史的设备，这比通常在一年中感到渴望升级的人要多得多。

速度：iPhone 12 系列将是苹果首款 5G 手机，5G 网络承诺更快的下载和流媒体速度，以及利用新一代应用程序的潜力。

新外观：自 2017 年以来，新的 iPhone 12 在外观和手感上第一次有了重大变化，比最近迭代的版本更薄、更轻，扁平边缘让人回想起 iPhone 4，而不是 iPhone 6 引入的略圆边缘。新的颜色看起来非常酷。

定价和细分：有了 iPhone 12，苹果将提供比以往任何时候都多的手机版本，该公司悄悄将基线机型的价格从 iPhone 11 的 699 美元提高到 iPhone 12 的 799 美元或更高。这种细分增加了拥有一款适合每种类型买家 iPhone 的机会，同时可能会提高平均售价，除非 Mini 版证明是一款畅销产品，销量超过其他版本。

所有这些都为 iPhone 销量的跃升创造了机会，就像苹果上一次在 2014 年看到的那样。至少，它可以刺激苹果的收入像 2017 年那样的跃升。韦德布什证券公司分析师丹·艾夫斯称：“归根结底，这真的取决于苹果能否超越 2015 年 2.31 亿部的峰值销量。如果他们可以，那么这将成为一个超级周期而被铭记。如果他们做不到，那么失望就会反映在股票上。”

不同的声音

当然，并非人人都相信苹果会迎来“超级周期”。原因如下：

5G 并非是购买苹果新机型令人信服的理由。在周二的发布活动中，苹果甚至在提到 iPhone 12 之前就开始谈论 5G 了。Verizon 首席执行官汉斯·维斯特伯格(Hans Vestberg)现身宣称他的公司在美国各地的 5G 扩张。苹果对数据速度和“毫米波”之类的术语议论纷纷。但 5G 的现实是，它远没有今天的 4G LTE 网络那么多产。即使你这个月买了 5G iPhone，也很有可能无法体验苹果所说的最高速度。

此外，我们在 iPhone 上使用的大多数应用程序在 4G LTE 上都运行得很好。这些连接速度足以在几秒钟内拨打 FaceTime 电话、流式播放 YouTube 视频或下载播客。周二，苹果未能给出一个令人信服的 5G 现实用例，这意味着 5G iPhone 充其量只能证明你的设备何时能真正实现所有这些承诺。

对苹果来说幸运的是，5G 是个难以把握的混乱而复杂的想法，这给了该公司利用其营销实力的空间。人们将接二连三地收到 iPhone 12 将会更快的信息，运营商们会头晕目眩地帮助传播这一信息，通过 iPhone 推动他们的 5G 扩展。

iPhone 12 只有一个很小的设计变化。苹果在 2014 年推出 iPhone 6、2017 年推出 iPhone X 时采用了新的外形规格，当完全重新设计时，新 iPhone 的感觉会更新。从技术上讲，iPhone 12 是一次重新设计，但它更像是 2017 年设计的迭代，而不是采用了全新的外形因素。

与此同时，我们正处于一场大流行病之中，并引发了经济衰退。美国 9 月份的失业率为 7.9%，数百万人失业。国会继续拖延通过一项新的刺激法案。对于世界各地的许多人来说，花数百美元买一部新的 iPhone 让人觉得有些奢侈。

最重要的是，随着如此多的实体店关闭或运营受限，苹果将不得不比以往任何时候都更依赖在线订单。这意味着它的航运和物流网络需要达到最高水平，以应对新的需求。随着新 iPhone 下周开始向首批客户发货，我们对此将拭目以待。

几年前，苹果高管表示，他们知道 iPhone 销量不可能永远疯狂增长。最终，情况会趋于平稳，公司将需要一个新的增长点。因此，苹果开始大肆宣扬其服务业务，其中包括应用商店的销售、流媒体音乐订阅和在 iCloud 中购买额外的存储空间。上个月，当苹果推出 Apple One 服务捆绑包时，这一新使命变得更加清晰。如果它想走得更远，让 Apple One 更具吸引力，它仍然可以将 iPhone 与未来的捆绑包捆绑在一起。

除此之外，苹果还发布了 AirPods 和 Apple Watch 等新的硬件配件，这些产品刺激了其可穿戴设备业务令人印象深刻的增长。苹果证明，它可以治愈对 iPhone 的沉迷，并围绕其在全球约 10 亿 iPhone 用户的庞大基础，建立一个广泛而有利可图的生态系统。例如，苹果公布截至 2019 年 9 月财年 iPhone 营收为 1423.8 亿美元，低于上一财年的 1648.9 亿美元。但在此期间，其可穿戴设备类别收入从 173.8 亿美元增长到 244.8 亿美元，服务业务收入从 397.5 亿美元增长到 462.9 亿美元。

尽管 iPhone 销量暴跌，但投资者还在继续从苹果股票中获取好处。今年到目前为止，苹果股价上涨了近 65%，苹果市值在 8 月份达到了 2 万亿美元的里程碑。只要 iPhone 销量保持一定程度的持平，苹果的营收就能持续增长，股价也能持续上涨。因此，即使苹果没有达到目标，不能通过提供另一个超级周期来满足分析师的预测，但好消息是苹果只需要保持 iPhone 业务的稳定，并专注于围绕其最重要的产品线打造引人注目的服务和配件业务，仍然可继续增长。