不做视频做音频 这家“独特”的海外知识付费平台转变商业模式

近日，一家做音频学习平台的初创企业 Knowable 改变了自己的商业模式。

Knowable 在去年成立，并在去年 10 月从风险投资机构 Andreessen Horowitz 领投的种子轮融资中，获得 400 万美元。此前，Knowable 的商业模式类似于国内的知识付费平台采取的策略，是向用户出售单节课程并收费，但从今天开始，Knowable 将会在平台内采用会员订阅制，用户每年支付 50 美元或每月支付 9.99 美元的费用后，就可以无限制地收听 Knowable library 中的内容。

Knowable 的联合创始人兼 CEO Warren Shaeffer 说：“之所以采用这样的订阅模式，是因为我们希望人们养成在平台上持续学习的习惯，而不是只为了一次的体验去下载 Knowable。”商业模式的转变也有助于公司尝试其它的课程形式，比如时长更短的课程。而这种订阅模式也是 MasterClass 以及其他提供视频课程的公司所一直采用的。

当提及为什么要选择音频这种形式时，Shaeffer 说，他和联合创始人 Alex Benzer 都认为“一位好老师可以改变一个人的人生轨迹”，但同时，他们也都没有很多时间去看视频学习。

“如今，每个提供在线学习服务的公司都倾向于让人们盯着屏幕学习。”Shaeffer 说。

Knowable 团队丨图片来源：Techcrunch

同时，他们还发现很多人会在想学习新知识的时候去听播客。所以他们两人创建了 Knowable，想法就是当人们外出的时候，也可以以一种简单的方式来接收有营养的内容，而不是只能听到那些毫无营养的播客。

“我和 Warren 很高兴可以帮助别人充分利用时间来自主学习，并从中获得乐观和自信。”联合创始人 Benzer 说。

现在 Knowable 平台中的课程内容包括 Alexis Ohanian 讲的“企业家精神”、Mark Bittman 讲的“良好的饮食习惯”，以及许多行业专家的公开演讲。

Shaeffer 表示，目前 Knowable library 中所有的音频课程的时长累计超过 100 个小时，其中有一半音频课程由 Knowable 公司的内容团队制作（Knowable 的内容团队由前《美国生活》的制作人 Amy O’Leary 领导），另一半课程则由第三方制作并出售。

关于内容方面，Shaeffer 说：“Knowable 是音频优先，而非只限于音频。”虽然在 Knowable 中用户接触到最多的是音频课程，但是除此之外也会有测验、练习等其他学习方式。

“我们认为音频是很好的灵感催化剂，因此，Knowable 中的内容更多专注于‘个人职业发展’、‘自我提升’、‘个人健康’等‘软知识’。”他说。

但同时他也不认为，音频的形式就无法传授具体的“硬知识”。“如果一个用户想要成为一名程序员，我们可以向他提供关于这门学科的各种不同学习方法的总结，以此来为他的深入学习奠定基础。” Shaeffer 补充说。

*本文编译自 Audio learning startup Knowable switches to a $9.99-per-month subscription model。