数据报告 | 73%的广告主表示 Tiktok的变数可能影响未来投放计划

Vancery 所进行的一项调查显示，TikTok 美国业务的收购案可能会对许多广告主造成重大影响。在调查受访者中，有近四分之三（73%）的营销主管表示，甲骨文和沃尔玛收购 TikTok 的交易将影响他们 2021 年的广告计划。

大约三分之二的受访者表示，他们正在密切关注 TikTok 的美国业务收购案。如果 TikTok 不能在 11 月 12 日之前与甲骨文和沃尔玛达成收购协议并获得批准，那么 TikTok 就有可能被美国政府封禁。

此外调查还发现，在那些表示受到 TikTok 收购案影响的广告主中，广告（94%）是最常见的受影响内容，用户新增消费行为占比 75%，新产品占比 38%。

有 86% 的受访者表示，他们担心一旦 TikTok 的收购交易得到批准，甲骨文将在广告数据市场占据绝对优势；而只有 41% 的受访者表示 TikTok 可以让沃尔玛有机会在电子商务领域超越亚马逊。

一位企业高管在接受调查时表明，由于 TikTok 的每分钟数据接收量高于任何其他应用，因此如果收购得到批准，那么 TikTok 将推动甲骨文成为广告主的首要消费数据来源。对于希望接触到 TikTok 年轻用户的品牌方来说，这些消费数据将会发挥重要作用，因为相比之下其他媒体渠道很难接触到年轻消费者。

不过，在 TikTok 能否帮助沃尔玛在电商领域超越亚马逊方面，这名高管则持怀疑态度，因为 Walmart+ 等会员计划已经让沃尔玛的线上销售额翻了一番。

调查报告还显示，如果甲骨文与沃尔玛对 TikTok 美国业务的收购交易获得批准，那么TikTok平台在美国市场的影响力将进一步增强。

本文编译自 TikTok deal could affect 2021 ad plans for 73% of marketers, survey finds。