TikTok与索尼音乐终于达成了新的授权协议

据 TechCrunch 报道，TikTok 在 11 月 3 日早晨宣布，公司已经与索尼音乐娱乐公司（Sony Music Entertainment）签署了新的授权协议，该协议将允许 TikTok 短视频平台的创作者继续使用索尼音乐旗下艺人的歌曲来创作视频。TikTok 公司表示，两家公司还将达成合作，共同推广索尼音乐旗下艺人。

目前 TikTok 还没有透露协议的更多细节，但 TikTok 在声明中表示，与索尼的合作将“让 TikTok 用户的创作能力达到更高水平，同时也会在索尼音乐旗下艺人与粉丝之间创造新的互动机会”。 新的授权协议显示，Vampire Weekend、Harry Styles 和 Michael Jackson 等艺人的歌曲也将上线 TikTok。

这次合作的达成意味着与之前相比，TikTok 上的音乐推广开始“官方化”了。TikTok 不仅会继续上线索尼出品的音乐片段，同时还将与索尼音乐共同开展推广工作。相关的标签活动和冠名广告将帮助用户发现新歌曲，同时也能让粉丝与艺人之间保持联系。

此前有多家报道指出，TikTok 在今年早些时候已经与环球（Universal）、索尼和华纳（Warner）等唱片公司达成短期音乐授权协议。这些短期协议让唱片公司有更多的时间来完善对 TikTok 平台的授权细节，而不必在原先的版权过渡期结束后就立即下架歌曲。

根据音乐排行榜机构 Billboard 的报道，TikTok 公司将向索尼支付一笔“明显高于此前协议的”授权费用。截至目前，TikTok 公司还没有宣布与其他头部唱片公司达成类似的扩充协议。

尽管授权费用最终可能会不断增加，但 TikTok 对唱片公司也有重要意义。TikTok 平台的广泛用户群体可以直接影响到音乐排行榜的排名变化，甚至可以帮助新艺人开启职业生涯。

调查机构 Nielson 在去年就曾表示，TikTok 平台培养爆款歌曲的能力远超任何竞品。该机构随后列出了去年点播次数最多的部分歌曲，其中包括 Lil Nas X 的“Old Town Road”、Ava Max 的“Sweet But Psycho”以及 Joji 的“Slow Dancing in the Dark”。Nielson 表示，这些歌曲都在 TikTok 平台上得到了大范围传播。

Billboard在今天还指出，TikTok在推广索尼旗下艺人Doja Cat（“Say So”）以及 24KGoldn（“Mood”）的歌曲时起到了重要作用，此外 TikTok 还会帮助索尼发掘更多艺人。目前哥伦比亚唱片公司已经与 TikTok 上的不少入驻艺人完成了签约，其中包括 Lil Nas X、Powfu、StaySolidRocky、Jawsh685、Arizona Zervas 和 24KGoldn。

此外，Spotify 在 11 月 3 日也上线了订制推送工具，让艺人能直接向用户推送自己在 TikTok 上播放量最多的歌曲。在该工具发布前不久，TikTok 就成功将 Fleetwood Mac 的经典单曲“Dreams”推上了 Spotify 和 Apple Music 的排行榜首位。

TikTok 还表示，在疫情导致演唱会无法举办时，TikTok 则可以帮助艺人继续与粉丝保持接触。索尼音乐娱乐（Sony Music Entertainment）全球数字业务和美国销售总裁 Dennis Kooker 表示：“短视频平台已经成为了音乐产业生态的重要组成部分，它有助于音乐领域的全面发展，也能让更多粉丝享受音乐。”

在与索尼音乐达成协议之前，TikTok 就已经与几位独立艺人完成签约，将 Prince、George Michael 和 John Lennon 等艺人的歌曲纳入了平台音乐库。

本文编译自 TikTok strikes new licensing agreement with Sony Music。