Netflix开始豪赌亚洲市场 因其发现亚洲市场“潜力巨大”

原标题：Netflix开始豪赌亚洲市场 因其发现亚洲市场“潜力巨大”

作者：乐学

腾讯科技讯  据外媒报道，Netflix 的一位高管称，由于发现亚洲市场“潜力巨大”，Netflix 在亚太地区下了很大的赌注，它在印度等主要亚洲市场的原创和授权内容上投入了数百万美元。

这家科技公司在上个月公布第三季度财报时表示，其付费会员增长的近一半来自亚太地区——这是所有地区中所占份额最大的。自 2016 年以来，国际扩张一直是 Netflix 的主要关注点，特别是在整个亚太地区市场。

Netflix 亚太区业务发展副总裁托尼-扎梅茨科夫斯基(Tony Zameczkowski)在 10 月底接受采访时表示，Netflix 在该地区推出时专注于本地化。

这包括用印地语、马来语、韩语、日语、泰语和印尼语等地区语言添加字幕和配音。该公司还提供了当地语言版本的应用程序界面。

他在接受采访时表示：“过去四年我们认识到，这个地区主要是移动优先的，这与世界上任何其他地区都有很大的不同。”

该公司已经在印度、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾和泰国等地推出了仅限移动设备的套餐，提供每月不到 5 美元的订阅套餐。这与 Netflix 在美国等市场的高价形成了鲜明对比。在美国，Netflix 的标准订阅费约为 14 美元。

在印度，用户每月只需要支付 199 印度卢比(约合 2.68 美元)，就可以随时在智能手机或平板电脑上不间断地观看标清 Netflix 视频。这项移动计划于 2019 年推出，此前已经存在的其他三项套餐计划的价格从每月 499 卢比到 799 卢比不等。

看好印度等亚洲市场

扎梅茨科夫斯基表示，Netflix“非常看好”亚洲市场提供的发展机遇。他补充说：“日本、(韩国)、印度、印度尼西亚等市场毫无疑问是我们看到的有巨大潜力的市场，我们将继续在这些市场投资。”

由于智能手机的高普及率和更便宜的互联网连接，现在有越来越多的人第一次上网，这给该地区留下了大量的潜在客户群，科技公司可以利用这些客户群。

例如，安永(EY)的数据显示，印度的互联网用户数量仅次于中国，约有 5.7 亿互联网用户，并以每年 13% 的速度增长。

安永补充说，本地化和“差异化内容”对于公司接触到更广泛的印度消费者，特别是大城市以外的消费者至关重要。

在 2019 年至 2020 年期间，Netflix 已在印度市场花费 4 亿美元开发原创内容和获准使用其他内容。它已经在印度开发了 40 多部原创内容，包括由知名宝莱坞演员赛义夫-阿里-汗(Saif Ali Khan)主演的印地语电视剧《神圣的游戏》(Sacred Games)。

扎梅茨科夫斯基说，“在过去四年里，这个市场在接入互联网和降低数据成本方面经历了一场奇妙的变革。”他指的是印度电信巨头 Reliance Jio 提供的廉价移动数据，该公司让数百万印度人首次接入互联网。

“这对我们来说也是件好事，因为我们确实受益于伟大的基础设施，因为它可以让人们方便地访问 Netflix。”他补充道。

据悉，Netflix 与 Jio 合作，为 Jio 的起步价为每月 399 卢比的后付费套餐计划提供移动版专享免费订阅服务，为 Jio 的固定宽带服务的基本套餐计划提供免费订阅服务。这可能有助于该公司在 2020 年结束时在印度获得 460 万订户。

亚洲其他地区

虽然 Netflix 在中国尚未推出，但该公司已投入巨资为该地区开发本地内容。它还制作了 200 多部原创亚洲电影，其中包括 70 多部韩国真人和动漫电影。自 2015 年以来，该公司还在韩国投资了超过 7 亿美元用于合作拍片，截至 9 月 30 日，它在韩国已拥有了 330 万付费订户。

该公司表示，在东南亚，自 2016 年以来，其内容目录几乎每年都会翻一番，并计划在 2020 年再为该地区增加近 500 部影视内容。与印度市场一样，东南亚市场是 Netflix 公司的另一个有利可图的市场，因为其人口众多，而且刚刚上线的人数相对较多。

谷歌、新加坡淡马锡控股和贝恩公司的一份经常被引用的行业研究报告预测，到 2025 年，东南亚的互联网经济将增长到 3000 亿美元。报道称，视频流媒体和音乐订阅服务在年轻用户中很受欢迎。

但是，Netflix 面临着来自当地、地区和国际公司的激烈竞争，其中许多公司财力雄厚，或者得到了大公司的支持。这些公司包括亚马逊的 Prime Video、Disney+ Hotstar、HBO Max 以及被腾讯收购的 iflix 等。

扎梅茨科夫斯基表示，Netflix 在包括视频游戏和其他用户生成内容在内的整个娱乐类别中展开竞争。

“本质上，我们关注所有吸引消费者注意力的东西。”他说，并补充说，竞争是一件好事，因为它教育终端用户认识到“为娱乐付费的价值”。

“如果你看看亚太地区，我们仍处于起步阶段，我们仍然相信有巨大的机会。”扎梅茨科夫斯基说。

尽管如此，第三季度全球付费用户净增加总数仅为 220 万，低于分析师的预期。

科技投资者、知名分析师吉恩-蒙斯特(Gene Munster)表示，这家流媒体巨头将需要大力发展其业务，以继续为投资者带来强劲回报。虽然 Netflix 是流媒体领域的先驱，但蒙斯特表示，他担心该公司没有一条明确的路径来继续扩大其流媒体业务，从而不断产生股东已经习惯的回报。