数据报告 | 黑五假期 美国用户都在哪些地方花钱了？

移动数据监测平台 Apptopia 最近公布了 2020 年美国地区在“黒五”购物季期间最受欢迎的手机 APP及相关数据。今年的黒五活动时间相对往年开始的早，从感恩节（11 月 26 日）开始到“网络星期一”（11 月 30 日）共持续 5 天。下文中的数据，如无特别说明，即指这5天的数据。

购物类 APP 会话数总体同比增长 23% | 来源：apptopia

首先，购物类 APP 的会话数达到 12.9 亿，刷新了各节假日和周末会话数的记录。其中，大型零售商App位居首位。 Walmart 继续牵制 Amazon，黒五期间的 APP 下载量和用户会话数都比后者高。

黒五期间 Walmart 的用户会话量同比增长 24% 而 Amazon 同比增长 19%。除了黒五网一期间给用户提供的折扣之外，Walmart 还通过将日杂服务整合到旗舰 APP 上获得了用户（Walmart 的日杂购物之前只能通过单独的 APP获取）。此外，该公司还推出了与 Amazon Prime 类似的 Walmart+ 会员服务。

Walmart 与 Amazon 今年黒五期间用户会话数对比图| 来源：apptopia

在其他大型零售商中，Best Buy 和 Target 的使用率远低于其他，不过在黑五期间的表现仍然很优秀。Best Buy 实际上是所有大型零售商中会话数量同比增长最大的，增长率达到了 127%。该 APP 在PS5 发布后创下了日活的历史新高。

除购物App外，黒五假期内，智能家居 APP 的下载量再次上升，例如 Google Home、Amazon Alexa，Ring、Geeni、SmartThings 和 SimpliSafe，但即使上涨仍没有达到往年的规模。

智能家居 APP 下载量低于 2018 年|来源：apptopia

另一个值得注意的是，选择分期付款或者“现在购买，稍后付款”的美国用户数量同比增长 152%。Klarna、Affirm、Afterpay、Quadpay 和 Sezzle 这些 APP 允许用户购买高价产品时拉长还款时间。而且，这些产品通常不会去核实用户的信用也不需要用户支付利息，对于那些没有信用卡、不想办信用卡或者拿不到信用卡的用户来说这些 APP 是很好的选择。在这之中，klarna 是用户会话数同比增长最快也最大的 APP，实现了 244% 的增长率。

2020 黒五期间选择“先用后付”的用户激增|来源：apptopia

Hulu 再次推出包年基础套餐来吸引潜在客户，黑五期间购买基础套餐，相当于每个月是 1.99 美元，而平时购买则是每个月 6 美元。在整个黒五假期，这个促销活动为 Hulu 带来了 60 万的下载量，比去年同期增长 11%。

iFit 是交互式健身领域的有力竞争者，它给 NordicTrack 提供技术支持，在黒五期间的下载量和 APP 内购买收入都创下了历史新高。iFit & NordicTrack 的组合与 Peloton 一直在激烈竞争，并且在慢慢抢占其市场份额。Peloton 在黑五期间并没有实现业绩上涨。