数据报告 | 移动视频广告ROI在2020年降至新低

安卓和 iOS 平台中不同广告类型的购买情况 | 图片来源：Liftoff

Liftoff 公司发布的最新报告显示，移动视频广告的 ROI 在 2020 年降至新低，这类广告也在 2020 年成为了投放成本最高的移动广告类型。不过报告也表明，尽管视频广告的 ROI 降至新低，但该类广告的购买率却依然很高，比横幅广告高出 60%。

此外报告还发现，在购物和金融类应用内投放的广告更具营销价值，因为它们在新冠疫情期间的用户留存率更高。在购物类应用程序中，大部分类型的广告成本都下降了 75%-85%。其中插播广告的成本跌幅最大。

电商应用中不同类型广告的投放成本 | 图片来源：Liftoff

在金融类应用程序中，横幅广告（Banner）和原生广告（Native）的成本在 2020 年下降了 91% 左右。此外，视频广告和插播广告的投放成本也分别下降了 72% 和 62%。

金融应用种不同类型广告的投放成本 | 图片来源：Liftoff

报告还强调，与 iOS 相比，安卓平台上的移动广告获客成本要低很多，只有 iOS 平台上的不到 1/3。以横幅广告为例，iOS 平台上该类移动广告的单次激活费用（CPA，cost per action）已经达到 37 美元，而安卓平台只有 10 美元。

在安卓设备上，插播广告和横幅广告的留存率分别比 iOS 平台高出 52% 和 22%，而原生广告在 iOS 平台表现更好，其留存率比安卓平台高出 10%。

2019-2020 年间，不同类型广告的购买情况 | 图片来源：Liftoff

Liftoff 首席执行官兼联合创始人 Mark Ellis 表示：“随着 IDFA 新政策即将上线，安卓平台的移动广告环境会在短期内更加稳定，因此广告主也更有机会创造额外价值。”

本文编译自 Mobile video ads had some of the lowest ROI in 2020。