一文看全TikTok营销广告位

本文来自：COZMOX全球数字营销

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Tiktok 营销服务产品分别为 TopView、开屏广告、信息流广告、品牌挑战赛、品牌贴纸共 5 大营销解决方案。

一、TopView

• 占据黄金曝光入口，强大视觉冲击力容易吸引用户注意力

• 前 3 s全屏有声沉浸体验，后 4-60 秒无缝切换，完整表达品牌故事

• 建立与用户深层关联，支持点赞、评论、转发、关注等品牌互动 

• 获取点击，承接内外部落地页

• 支持 CPT 购买，100% SOV，助力实现最大化品牌曝光

二、开屏广告

• 第一眼曝光，开机必见的视觉冲击 

• 多样式素材，3 秒图像或 3-5 秒视频 

• 获取点击，承接内外部落地页

• 支持 CPT 购买，100% SOV 助力实现最大化品牌曝光

TopView 与开屏广告注意点：

支持外部落地页或链接到 TikTok 内部挑战赛页面，视频页面，音乐页面，品牌账户等；不支持 App下载或 Deep link。部分市场可按切轮购买。

TopView 与开屏广告实际都为同一个广告位，区别在于开屏广告 3-5 秒视频广告是无声的，而TopView 前 3 秒有声，后 4-60 秒无缝切换。同个地区同个时间段，两者广告形式用的同个坑位，只能二选一。

三、信息流广告

• 全屏视频自动播放，原生影音体验有效传递品牌信息 

• 丰富信息流创意组件可选，吸睛样式激发用户互动 

• 品牌曝光-保量购买（合约/自助），优质点位建立与用户丰 富关联及互动 

• 效果驱动-竞价购买，灵活把控营销成本，触达不同营销诉求人群，提升流量转化效率

信息流广告位有以下 3 种：

One day max：用户每天刷视频的第四只视频位置。计费方式按 CPT 计费

Brand premium：用户每天刷视频的第 90 至 120 之间的视频，计费方式按 CPM 计费

Reach&Frequency：用户每天刷视频的第 120 位之后的视频，计费方式按 CPM 计费

四、品牌挑战赛

• 品牌内容深度定制，打造品牌个性，契合度更高，实现共振和裂变 

• 品牌贴纸（可选购买)，音乐配合，高效激发用户互动参与，提升品牌话题声量 

• 站内核心资源曝光，丰富营销触点最大化提升品牌曝光 

• 针对挑战赛触达人群可进行再营销（ Retargeting ），品牌沉淀进一步提升传播转化

Tiktok 品牌挑战赛不同国家地区价格不一：

印尼及东南亚，包含整个资源包，如开屏广告、TopView、信息流等总价格为 7 万美金；欧洲地区，整个资源包价格为 20 万美金；美国地区，基础包价格 40 万美金，整体包价格 100 万美金。

Tiktok 品牌挑战赛操作要点：

首先品牌方将 brand message 给到 agency 或 TikTok，由 Agency 或 TikTok 编辑进背景音乐。

品牌方会制定一个游戏规则，由 agency 或 TikTok 根据客户要达成的目标、玩法确定相应的创意及内容，并且确定 3-5 个头部 KOL 试玩，从而带动粉丝加入互动。假如品牌方有自己的内容创意团队，该部分会由自有创意团队制作。

若创意及内容由 agency 或者 TT 指定，一般在活动上线日期 1-1.5 个月，最晚提前 1 个月品牌方需要提供所需基础物料信息。关于品牌挑战赛另外再告诉大家一个好消息，沙特地区 800 万热推免费送！

品牌方购买了 TikTok 的“品牌挑战赛”服务后，若粉丝量达到 1000 以上的尾部 KOC 参与了品牌挑战赛的活动，TikTok 就会给这些免费的 KOC boost（流量支持），从而刺激 KOC 参与，进一步增加品牌的曝光。

五、品牌贴纸

• 先进智能视频识别技术加持，多种触发模式和贴纸样式可选，使互动更有趣 

• 原生场景化演绎品牌信息，激发活跃创造力，提升用户好感度 

• 可与挑战赛等多种广告产品组合，提升用户参与，助力完成营销目标

品牌专属贴纸创意定制，趣味互动，深度链接用户和品牌。品牌贴纸由 TikTok 官方制作，需要提前一个月。