「SHEIN」开始重点布局东南亚市场

据外媒报道，全球时尚品牌「SHEIN」已将业务拓展到新加坡及东南亚国家，并将新加坡作为东南亚的业务中心。

目前，「SHEIN」已经开设了新加坡、印度尼西亚、泰国、越南和菲律宾的品牌独立站。公司表示，未来也计划在马来西亚创建独立网站。在东南亚的扩张过程中，「SHEIN」仍将专注于利基市场、采取数字营销和网红营销。除了当前的 OOH 和 TikTok 广告之外，「SHEIN」 还计划在新加坡举办快闪活动，让消费者能够线下感受其产品并且了解到更多有关品牌的信息。同时，「SHEIN」还利用其 SHEIN X 设计师计划与新加坡和东南亚的本地设计人才合推出设计师系列。

截至今天，「SHEIN」的移动 App 位列这些国家 iOS 购物类下载榜前 10，总榜前 60（越南除外）。而 App 在 Google Play 各国下载榜排名还不够好。

「SHEIN」App 在东南亚各国 iOS 下载榜成绩|来源：App Annie

「SHEIN」App 在东南亚各国 Google Play 下载榜成绩|来源：App Annie

继续拓展国际市场的同时，「SHEIN」最近推出了全新的 SHEIN VACAY MODE 活动，活动已经开始，到 7 月 5 日截止，期间「SHEIN」会主推其夏季系列并向用户提供各种优惠折扣。这一次的活动由 Mercury Marketing and Communications 公关。

2021 上半年印尼购物 App 下载量榜单|来源：Sensor Tower

6 月份，Sensor Tower 刚好发布了全球及重点市场的购物 App 榜单，「SHEIN」在全球榜单位列第 2，在美国、巴西、和沙特等国家的榜单中均位列第 1 或 2 名，但在上图中的印尼榜单，全无「SHEIN」身影。在攻下了大部分海外市场之后，今年，东南亚会是「SHEIN」的一个重点市场。

近 2 年来，「SHEIN」也产品类目上做出很多新的布局。而现在在市场上的布局意味着 「SHEIN」又进入了下一个发展阶段。