AppsFlyer：尼日利亚领跑非洲App市场增长，下载量增幅达43%

AppsFlyer 与谷歌合作发布的一份新报告显示，在 2020 年上半年至 2021 年上半年期间，非洲移动 App 产业的 App 安装总量同比增长了 41%。这份报告跟踪了2020年第一季度至2021年第一季度期间非洲三大 App 市场（肯尼亚、尼日利亚和南非）的 App 数据变化。

AppsFlyer 的报告由非洲三大市场中的 6000 个 App 和 20 亿次安装活动分析得出。其中尼日利亚的安装量增长最多，达到 43%；南非市场增长了 37%，肯尼亚则增长了 29%。

从 2020 年第二季度开始，随着越来越多的非洲消费者进行居家隔离，肯尼亚、尼日利亚和南非市场的 App 安装量也增加了 20%。在这一阶段中，南非市场的增幅最大，同比上一季度增加了 17%。

与此同时，尼日利亚和肯尼亚市场内的 App 安装量分别增长了 2% 和 9%。 报告将这种差异归因于每个国家之间疫情政策的严格程度不同，其中南非经历了最严格和最频繁的封城。

报告显示，手机游戏在 2020 年第一季度和第二季度期间表现强劲。该细分市场的下载量增长了 50%，而非游戏类 App 则增长了 8%。这一变化也与全球市场趋势吻合，全球手游下载量在 2020 年第二季度创造了历史新高，达到 140 亿次。

内购营收增幅突出

AppsFlyer 表示，在 2020 年第三季度期间，非洲三大市场 App 内购营收环比第二季度增加 136%，占 2020 全年总营收的 33%。报告表示，这一数据“突出展现了非洲消费者包括游戏内购在内的移动支出增长。”

在这一季度中，南非市场的游戏内购营收环比增长了 213%，尼日利亚和肯尼亚消费者的内购支出分别增长了 141% 和 74%。此外随着消费者越来越关注移动平台，非洲三大市场的移动广告营收也大幅增长。在 2020 年第二季度到 2021 年第一季度期间，三大市场中的应用内广告营收增长了 167%。

总体来看，在 2020 年第二季度至 2021 年第一季度期间，非洲三大市场内的游戏和非游戏 App 营收分别增长了 44% 和 40%。

金融科技和超级App受热捧

在过去五年中，金融科技成为了非洲初创企业的风投活动的主题。非洲市场内大部分人口都没有银行账户，因此金融科技平台就成为了该市场内需求最大的产品之一。

Disrupt Africa 的一份报告显示，在 2017-2021 年期间，非洲金融科技公司的数量增长了 89.4%。目前非洲大陆有 570 多家金融科技初创企业。很多金融科技公司都以手机为平台基础，因此金融科技 App 也在非洲市场快速发展。目前南非和尼日利亚消费者的金融 App 安装量分别同比去年增长了 116% 和 60%。

AppsFlyer 还表示，与金融科技 App 一样，超级 App 的数量也在非洲市场不断增加。这些 App 为用户提供了包括金融、短信、购物和乘车在内的一系列功能。它们的崛起有很大以部分是由于非洲大陆的基础设施建设不够完善，这与金融科技 App 的发展原因有相似之处。

报告对此表示：“超级 App 消除了非洲用户面临的许多障碍，并提供了传统银行无法提供的客户体验。”

本文编译自 Nigeria leads mobile app market growth in Africa as use of gaming apps surge 44% from Q1 2020。