2021年Q1全球手机市场份额榜，Top5中有3家中国公司

文章来源：OneSight营销云

作者：OneSight观察

作为“OneSight观察”栏目的开篇，在此次的《中国手机品牌出海之“最”（2021Q1）》中，我们将丰富的内容分为上、下两篇发布。

在上篇中，我们将以直观的数据，呈现各个品牌在全球不同地区的社交媒体主页运营情况。并结合全球市场份额变化趋势，以不同维度的品牌出海之“最”，来一窥中国手机品牌社交媒体层面的出海营销“实战”成果；在下篇中，我们将集中展示各品牌在全球不同地区的热门帖文表现，通过对其热门帖文的分析，了解中国手机品牌出海在全球不同地区的营销侧重和市场反馈。

今日推送的是《中国手机品牌出海之“最”（2021Q1）》上篇，

开始

从1987年第一台摩托罗拉“大哥大”出现在中国，中国与手机的故事已经延续了 20 余年。

前 10 年，诺基亚、三星、苹果占据着国内市场，中国手机品牌生发于微末；后10年，中国手机品牌不仅牢牢占据国内市场，也逐步走上了国际舞台的中央。

据 Canalys 数据显示，2021 年第一季度全球手机市场份额上，前五名中有三家都是中国公司。

中国品牌小米、OPPO和vivo分别以14%、11%和10%位列全球第三、第四和第五位（其中小米增长3%，OPPO、vivo均增长2%）。

随着各大数据机构 2021 年第一季度全球智能手机市场数据的陆续发布，没有芯片可用的华为，智能手机出货量出现“断崖式下跌”，直接跌出全球前五，只能被列在“Others（其他）”之中。

风色时机已变，排除国内市场份额后再看中国手机品牌的“出海江湖”，格局却依然趋同。

因此，我们选择了中国手机品牌出海领域市场份额前三的小米、OPPO、vivo，以及自带出海基因的传音 TECNO 作为观察对象。

通过OneSight营销云，我们获取了这四家中国手机品牌在 2021年Q1 所有（运营中）的Facebook主页（以下简称FB主页）公开数据，以这些品牌的海外社交媒体数据为依据，形成了这份观察报告。

（注：由于Facebook平台的营销方式更多元——如图文、视频、直播、vr、购物等，以及各品牌在Facebook上运营的主页更细分，所以本文选择聚焦观察各品牌在Facebook上的出海营销表现）

在这份报告中，你将看到以下几个有趣的问题：

1、中国手机品牌是如何在全球范围内设置FB主页体系的？

2、四个中国手机品牌的主页设置，在全球范围内的重叠度如何？

3、从人口分布来看，四个品牌的FB主页是如何设置的？

4、主页开设到的最远、国土面积最小、人均GDP最低的国家又是哪里？

Map·品牌出海地图

中国手机品牌出海FB主页覆盖国家

以上的动态地图，是 OneSight 根据被观察的四个中国手机品牌 2021Q1 所有（运营中）的Facebook 国家/地域主页绘制的。

中国手机品牌出海FB主页覆盖大洲

通过对各主页面向地域的统计和各主页整体运营情况的观测，得出以下几个结论：

1.在全部中国手机出海品牌中，凭借着出海历史早、全球化布局深远和细分市场广泛的特点，华为的Facebook 主页总数达到了 90 个，是当之无愧主页数最多的品牌。作为参照系，我们可以看出，此次观察中的四个品牌 FB 主页数与华为有一定差距，但彼此之间相差并不多。

小米凭借 65 个 Facebook 主页领先，接下来是传音 TECNO 的 54 个、OPPO 的 51 个和 vivo 的48 个。

2.四个中国手机品牌的 FB 主页颗粒度很细，基本都细分到国家。这是顺应本地化、精细化和精准营销的出海趋势的必然选择。

其中传音 TECNO 是在非洲市场将主页国家划分最细的——在非洲 54 个国家和地区中设立了 32 个国家和地区的细分主页，包括非洲面积最大的国家阿尔及利亚、非洲人口最多也是 GDP 最高的国家尼日利亚等。

3.东南亚、南亚和欧洲是中国手机品牌出海设立社交主页比较集中的区域，此次观察中的所有品牌几乎都在这些区域设有细分到国家的 FB 主页并积极运营。

另一个值得注意的是中东地区。所有观察对象均在中东地区设有 FB 主页，而其中 OPPO 和 vivo 不只面向单个国家，同时也开设了面向整个阿拉伯半岛的主页。

从地域上看，中东地区横跨欧亚非三个大洲，理应是精细化运营的重点市场；但从历史和文化角度来看，中东地区有着独特的社会和宗教环境，文化认同度极高，因此很多品牌都在中东地区选择了地域级别的社媒主页运营。

东南亚·主页覆盖重叠度最高区域1

我们以国家为维度，统计了四个中国手机品牌在同一地区设立 FB 主页的重合度。其中，东南亚和欧洲都具有较高的重合度。

我们先来看东南亚。

据 Counterpoint 的报告显示，2021 年第一季季度，三星在东南亚四国（印尼，菲律宾，泰国，越南）的智能机市场份额头名被 OPPO 取代。OPPO 市场份额 22%，三星 19%，vivo16%，小米13%。

中国手机品牌取得的这一成绩在社媒方面也有体现：

东南亚区域作为中国手机出海的重点区域，各大品牌都做到了全方位 FB 主页覆盖。而 vivo 则是在东南亚地区唯一一个在人口较少的文莱也建立了 FB 主页的品牌。

欧洲·主页覆盖重叠度最高区域2

欧洲作为高度成熟的手机市场，四个中国手机品牌的 FB 主页覆盖重叠度也很高，其对中国手机品牌出海的重要性不言而喻。

欧洲智能机市场在 2021 年 Q1 回暖。

据 Counterpoint 发布的数据 显示，2021 年第一季度欧洲区智能机销售额比去年同期增长了 6%。其中国产品牌小米市场份额从 11% 升至 18%，OPPO 从 3% 增长到了 6%。

欧洲市场是全球各国手机品牌的竞争热土，对品牌形象非常看重。做好海外社媒营销、提升品牌力是中国手机品牌出海至成熟市场、抢占市场份额、提升竞争力必不可少的一步。

 在四个中国手机品牌中，小米在欧洲市场表现最为强劲。

印度·人口最多的出海市场

在“东南亚”部分我们看到，vivo 在文莱设立了自己的 FB 主页，是被观察的四个品牌的所有主页中，细分国家人口最少的一个。

那么细分主页中面向人口最多的国家是哪一个呢？毫无疑问，是作为世界人口第二多国家的印度。

作为除中国以外人口最多的国家，印度是我国手机品牌出海的“必争之地”。庞大的人口基数意味着巨大的市场需求，同时作为使用 Facebook 用户最多的国家，也是出海社交媒体营销的重镇。

通过对四个中国手机品牌的 Facebook 主页发帖数分析，各大品牌针对印度市场的社媒主页活跃度都很高。发帖数最高的是小米，在 2021 年 Q1 共发布了 223 条帖文；发帖数最少的 vivo 也达到了121 条，达到了 1.3 条/天的频率。

值得注意的是，小米在印度市场的出货量与 FB 发帖频次均遥遥领先，但帖文互动率却不高。

因此，增强帖文互动，为社交媒体上的用户制造更多“参与感”，或将成为小米在印度地区社媒运营需要重点考虑的。

而另一边，传音 TECNO 在印度市场的 FB 主页内容则广受好评。

通过 OneSight 对传音 TECNO 印度主页的帖文互动和情绪分析发现，其粉丝对主页帖文的正向情绪反应数达到了总反应数的 99.97%，是四个中国手机品牌主页中最高的。同时，传音 TECNO 的单帖互动数也是最多的。

传音 TECNO 是如何做到粉丝 99.97% 的正向反馈的呢？在之后推送的下篇中，我们将着重分析。

智利·出海距离最远的国家

智利是距离中国最远的国家（两国地理中心飞行距离），但距离本身并没有让中国手机品牌退却，小米、OPPO、vivo 均在智利设有 FB 主页。

智利智能手机发展十分迅速。根据Strategy Analytics的一项研究，2021年一季度，智利智能手机出货量同比增长71%，达到创纪录的290万部。小米在其中表现惊艳出货量同比增长超过1000%，市场份额更是达到创纪录的16%，排名第三。

 小米在智利市场的销量增长在FB主页也有体现。虽然@XiaomiChile发帖数不是特别频繁，但互动量比 2020 年 Q4 几乎翻倍。小米在智利市场的社媒营销案例将在《中国手机品牌出海之“最”（2021Q1）》下篇中推出，欢迎持续关注。

新加坡·主页覆盖国土面积最小国家

早在 2017 年，新加坡的智能手机渗透率就达到了82%。虽然国土较小、人口不多，但国民购买力和对数码生活的品质要求很高，由此也成为了智能手机品牌的目标市场之一。小米、OPPO、vivo在新加坡均有活跃的 FB 主页。

 通过分析 OneSight 获取的各品牌帖文数和互动数，我们发现四个品牌中小米在新加坡市场活跃度最高、而单帖互动最高则是 OPPO。

 通过“热帖分析”功能，我们可以看到，小米主页热门帖文均为产品图文介绍，而OPPO热门帖文则多为第三方机构或KOL撰写的手机测评内容与文章链接。

布隆迪·主页覆盖人均GDP最低国家

不发达国家也有手机需求吗？人均 GDP 最低的国家也需要社交媒体营销吗？号称“非洲之王”的传音 TECNO 用实际行动证明，不仅需要，而且有商机。

布隆迪是国际货币基金组织（IMF）发布的2021年按购买力平价(PPP)计算的人均GDP最低的国家，也是世界上的最不发达国家。

前文我们看到，传音 TECNO 在非洲地区拥有最多也是最细分的国家主页，而在布隆迪也有活跃账号，并且一直在积极与粉丝互动。

与传音 TECNO 在布隆迪积极运营 FB 主页相呼应的是，据 Statcounter 数据显示，传音 TECNO 近年在布隆迪市场份额均超过 30%，领先第二名三星接近一倍。

那么传音TECNO如何在最不发达的布隆迪进行社交媒体营销，我们将在后续推送的《中国手机品牌出海之“最”（2021Q1）》下篇中详细解答。

结语

到更远的地方去、到更多的用户身边去、到未开发的市场去……手机品牌出海的繁荣，离不开政策的支持、技术的领先优势，也离不开手机厂商们在品质上的坚守、市场布局上的前瞻和品牌营销上的精益求精。

 引用数据来源：

1.https://www.canalys.com/newsroom/canalys-worldwide-smartphone-market-Q1-2021

2.https://www.counterpointresearch.com/smartphone-shipments-grow-12-yoy-in-key-southeast-asian-countries-in-q1-2021/

3.https://www.counterpointresearch.com/european-smartphone-market-rebounds-q1-2021/

4.https://www.strategyanalytics.com/access-services/devices/mobile-phones/smartphone-country-share/reports/report-detail/xiaomi-soars-1000-in-chile-smartphone-market?slid=1355478&spg=1

5.https://wearesocial.com/special-reports/digital-southeast-asia-2017

6.https://gs.statcounter.com/vendor-market-share/mobile/burundi