Spotify上线「Clubhouse」竞品「Greenroom」，但下载量与同类竞品仍有明显差距

据《TechCrunch》报道，流媒体音乐平台「Spotify」在日前推出了实时音频社交软件「Greenroom」，以对标头部语音平台「Clubhouse」。不过目前为止的统计数据则显示，「Greenroom」的下载量与「Clubhouse」、「Airtime」、「Spoon」等头部产品之间还有较大差距。

Sensor Tower 的数据显示，从 7 月 16 日上线到 28 日为止，「Greenroom」在苹果 iOS 上的总下载量仅为 14.1 万次。这一数据还包括了其前身「Locker Room」的下载量。Spotify在今年3月底收购了体育主题社交 App「Locker Room」的发行厂商 Betty Labs，以加快了进军音频社交市场的步伐。

在 Google Play上，「Greenroom」的下载次数目前已超过 10 万次，但这一数字尚未得到 Sensor Tower 的确认。Sensor Tower 表示，相比之下「Clubhouse」目前总下载量为 3020 万次，其中 iOS 平台下载量为 1870 万次。

其他排名靠前的音频社交 App 还包括视频聊天平台「Airtime」和「Spoon」。「Airtime」的总下载量为 1430 万次，其中 iOS 平台的下载量达到 1140 万次；「Spoon」的总下载量为 2730 万次，其中在 iOS 平台的下载量为 760 万次。

在国内出海语音平台方面，「Yalla」和「荔枝」的用户群也相当庞大。其中「Yalla」目前的总下载量为 4810 万次，iOS 平台的下载量达到 380 万次；「荔枝」的总下载量超过 2950 万次，但 iOS 平台的下载量则相对较少。

随着语音社交愈发受到关注，很多新玩家也开始加入这一赛道。举例来说，专业社交平台「Fishbowl」的总下载量目前已达到 75.9 万次，「Cappuccino」的下载量为 49.7 万次，「Riff」的总下载量为 33.9 万次，「Sonar」的总下载量为 15.4 万次。

2014 年 1 月 1 日至 2021 年 7 月 25 日期间，全球下载量最多的十大社交音频应用 | 数据来源：Sensor Tower

相比「Greenroom」目前依然较小的用户数量，「Spotify」的月活用户总量则已经已经增长至 3.65 亿人。然而尽管用户群庞大，但「Spotify」中的大部分用户似乎都没有被「Greenroom」成功引流。

从同期同类产品表现来看，「Greenroom」在今年 7 月 16 日上线后到至 7 月 25 日之间的累积下载量约为 10.6 万次，位居「Tin Can」之后，排名第 12 位。语音平台「Tin Can」自今年 3 月初正式上线以来，其下载量已达到 12.7 万次。「Greenroom」在 iOS 平台的下载量还有一部分来自前身「Locker Room」。Sensor Tower 估计，从 2020 年 10 月 26 日上线至「Greenroom」推出前夕，「Locker Room」在 iOS 平台的总下载量为 3.5 万次左右。

此外 Sensor Tower 还表示，应用的下载量与注册用户数量之间也不能完全划等号，这两个数据与活跃用户量之间更是存在明显差异。因为很多用户往往只是一时兴起，下载了某款新品，但在下载后却基本没有登录过。这意味着「Greenroom」目前的活跃用户数量还会更少，目前「Spotify」拒绝就第三方数据做出评论。

「Facebook」和「Twitter」等其他大型科技平台也在近期相继入局音频市场。其中「Facebook」推出了语音社交功能「Live Audio Rooms」，「Twitter」推出了语音聊天版块「Spaces」。论坛平台「Discord」则推出了类似「Clubhouse」的新版块「StageChannels」。不过上述平台都没有公布语音社交服务的具体数据，因此也无法和「Greenroom」进行直接对比。

《TechCrunch》还强调，尽管「Greenroom」的活跃用户增长缓慢，但这款应用依然拥有很大增长潜力。因为音频社交市场在新冠疫情得到缓解后依然保持了高速增长，这意味着「Greenroom」还有很多时间和市场空间来进一步扩张用户群。

在收购「Locker Room」的发行厂商 Betty Labs 之后，「Spotify」曾表示，除了增加体育类音频内容以外，「Spotify」还将推出与音乐、文化和娱乐等主题相关的程序化内容。此外「Spotify」还推出了音频创作者基金，用来支持平台上的创作者群体。不过目前「Spotify」还没有在「Greenroom」上推出类似的激励政策。

对于「Greenroom」相对较少的更新动作，「Spotify」在其 2021 年第二季度财报会议上解释了具体原因。公司表示，「Greenroom」首先需要稳定性能，以满足“「Spotify」庞大用户群的需求”，这也是为什么「Spotify」在今年 6 月只发布了「Greenroom」的测试版。「Spotify」表示，公司在未来还将把「Greenroom」与旗下更多应用进行集成，但并没有透露更多详细信息。

「Spotify」首席执行官丹尼尔·埃克（Daniel Ek）表示：“显然，我们将利用「Spotify」的现有分发渠道来带动「Greenroom」的增长。这是一种有效的试验策略，也让「Greenroom」的迭代速度变得更快，而不需要等到能够与「Spotify」完全整合后才推送更新。

本文编译自 Spotify’s clone of Clubhouse tops 140K installs on iOS, 100K on Android。