中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品171期

本栏目是由泛互联网出海服务平台——白鲸出海，专为出海互联网人打造的资讯周报。我是鲸小白，下面我们一起来看看，本周出海圈儿有哪些值得关注的消息。

应用出海

Q2 下载量增长最快的 Top10 娱乐 App 中，一半新面孔

7 月 28 日 App Annie 发布了 2021 年 Q2 中国厂商娱乐应用出海下载突破榜Top10。其中有 5 款语音社交 App、2 款游戏社交 App、2 款图片视频编辑 App及一款墙纸 App。主要下载来自以印尼为代表的东南亚，主要付费来自以沙特为代表的中东市场及中国台湾市场。排名第一的 Litmatch  6 月双端下载量为 220 万次，第 10 的 FaceMagic为60万次。

Litmach是一款主要面向东南亚的语音社交 App，产品的主要功能是 Avatar 语音匹配+语聊房+信息流；WePlay 和国内流行的会玩和玩吧相像，主要有一起玩游戏、语音房和情侣小窝等三个功能；上线于 2018 年的 YoYo是印度市场语聊房的王者，80% 的下载来自于印度；Haochang Party则是切入了K歌社交的蓝海市场……

从这次榜单数据来看，东南亚和中国港台市场似乎正在迎来“第二春”，出海企业回潮势头明显,同时体现了音视频社交、游戏社交、音乐社交的融合趋势。

2021 年 Q2，「TikTok」的功能和数据都有哪些变化？

2021 年「TikTok」在 23 个国家的单月用户数量的增长都将超过 10%。在增幅最大的 10 个市场中，「TikTok」的每月用户增长率将超过 30%。「TikTok」在第二季度，在数据和功能上共有三大显著变化。

1.「TikTok」的广告价格开始飙升。彭博新闻社（Bloomberg News）在 6 月发布的一份报告预测，「TikTok」在美国市场的首页广告价格将在第三季度增长至 140 万美元，这一数字在第四季度还将继续上升。

2.「TikTok」将视频时长增加至 3 分钟。

3. IPG Mediabrands 媒体公司与「TikTok」达成协作，推出定制化品牌服务。获取创作者的意见可以帮助品牌方创建更容易与「TikTok」受众产生共鸣的内容。

Match Group“大转弯”，部分矩阵产品将添加群聊和直播功能

Tinder 母公司 Match Group 在 8 月 4 日发布了 Q2 财报，表示在接下来 12 至 24 个月里，将为旗下部分产品引入音视频聊天功能。该公司年初以 17.3 亿美元收购了韩国社交网络公司 Hyperconnect ，这也是 Match 成立以来最大金额的收购案。

CEO Shar Dubey 表示，Match Group 旗下App 可能会增加 AR 功能、自我表达工具、AI 对话功能以及一些所谓的元宇宙元素，这些元素可能改变用户线上会话和彼此了解的过程。

Match Group 表示，Hyperconnect 2021 下半年的营收预计会达到 1.25 至 1.35 亿美元，公司承认这一估测确实反映出市场回落趋势。

电商出海

2 个项目同样拿了马云投资，海外上市、国内倒闭

累计获得了 6 轮融资，马云持续注资的共享衣橱平台「衣二三」，走向了完结，而远在纽约的「Rent the Runway」近日提交了 IPO 申请。

时装租赁的商业模式非常重运营，需要大量资金支撑。选品方面，前期「衣二三」通过买手团队全球采购，后来从 100% 买断变成 30% 买断、70% 品牌合作，采用借用代销；仓储清洗上，「衣二三」自建仓库和运营中心，投入重资产，并且存在库存积压问题，另外物流成本也非常高。

「Rent the Runway」也在疫情期间陷入了停滞，但采取了一系列缩减成本措施，比如关闭实体店、裁掉 15% 的员工、继续融资、在疫情中转型等，随着逐步解封，用户数量和订单开始回升，今年 5 月，活跃用户激增了 92%。

其实租赁衣服是一个需求和使用场景很明确的行为，参加活动是一个很强的驱动力。「衣二三」的没落，更多源于用户需求问题，并且国内与海外，对于二手或者租赁的心理也很不同。

第三方品牌收购潮，是品牌“薅羊毛”，还是资本“割韭菜”？

Amazon 头部大卖家中，中国卖家占比超过 63%（Ecomcrew 数据），其次是美国。中国跨境电商的快速发展得益于强大的供应链体系，但中国第三方品牌被收购的类目看，把供应链发挥到极致的快时尚类目是大家都不愿意去碰的，被一起“嫌弃”的还有 3C 类目。

在品牌收购方这里，收购标的的需要等同于稳定的流量池和现金流，追求的是基于稳定的增长潜力。收购之后，一般会在一段时间内和被收购方共享一定的“利润”，来避免被收购方又变成竞争对手，因为几乎所有收购方都只是收购品牌和绑定的店铺，并不需要原品牌的团队。

这类第三方后续的品牌经营模式，基本上都是中国供应链+海外本地的营销团队，在完成多品牌收购后，借助于规模化来提升各环节效率以及对服务商的议价能力。收购之后，这些品牌可能会“长得更大一些”，但是依然都还是一个个独立的品牌，相对于竞品，可能实力较以往强了一些，但不会呈指数级增长。

2021 年跨境电商消费增加，奢侈品和美容产品增速明显

跨境电商技术公司 eShopWorld（后文简称 ESW）最新研究显示，DTC 跨境电商购买主要由千禧一代带动，在奢侈品、护肤品、香水和彩妆等领域表现突出。

数据显示，过去 6 个月，全球购物者中，46% 的人表示他们购买了本国以外的商品。传统上“高接触性”的商品成为了最受欢迎的跨境购买类型。四分之一的全球消费者在网上购买了跨境服装品牌，19% 的消费者网上购买了跨境鞋类品牌、18% 购买了奢侈品，购买护肤品和健康美容类产品的比例分别为 17%，购买香水和化妆品的消费者比例分别为 16%。

在最受欢迎的跨境电商 TOP5 类目中，奢侈品在过去 6 个月的增速最快，与 2020 年 12 月相比增长了 6%，其次是护肤品和香水，分别增长了 4%。

手游出海

中文包上架海外市场，掘金 20 亿美金华人游戏市场

谷歌游戏出海峰会 Think Games 在第二天，举行了《海外华人：赢在中文游戏出海前线》的主题活动，会上邀请到了游族海外投放负责人姚锐华，分享海外华人用户获取的相关经验。

游族将「少年三国志2」国内的中文包直接上架海外地区，面向海外的华人用户，在第一个月的发行中获取了 13 万用户，7 日投资回报率在 25% 以上。从地区上看，华人用户主要集中在北美、新马、澳洲、欧洲。全球华人用户接近 3000 万，是一个不错的体量，而且消费能力非常惊人，每年花费在游戏上的金额将近 20 亿美金。华人社区对中文娱乐内容的需求非常高。从7天投资回报率看，投放海外华人用户是投放同地区其他人群的 3-10 倍。在素材投放上，可以将国内素材作为第一批素材，海外华人对于国内主流素材的梗是能够理解的。

“购物狂”Embracer Group 拿下全球前三的超休闲游戏发行商

8 月 5 日，Embracer Group 官网发布消息称，Embracer 已签订协议，成功收购了以色列超休闲游戏发行商 CrazyLabs 100% 的股份。

CrazyLabs 是全球顶级超休闲发行商之一，产品下载量超过 45 亿次，月活跃用户超过 1.1 亿，在 2020 年 7 月至 2021 年 6 月期间的总收入为 152.9 百万美元，且其产品在 2020 年的下载量在全球所有手机游戏发行商中排名第三。而 Embracer Group 则是由 Gearbox、THQ Nordic 和 Deep Silver 等发行商组成的一个庞大集团，且该集团近期就收购了 7 家新的工作室。

Embracer Group 表示，在 Embracer 集团内，CrazyLabs 将作为 DECA Games 旗下的一个独立团队运营，继续进行发行和开发的工作。