米哈游重回收入前三，《梦幻新诛仙》营收环比暴涨391%——7月中国手游发行商收入TOP30

来源：手游那点事

作者：MoRA

来到下半年，国产游戏出海的步伐仍在加速。

8 月 5 日，SensorTower 发布了 2021 年 7 月中国手游发行商在全球 App Store & Google Play 的收入排名（仅统计发行商收入，且不包括中国地区第三方安卓渠道）。

本期共 36 个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100，合计吸金近 23.9 亿美元，占全球TOP100 手游发行商收入的 39.1%。此外，入围全球收入 TOP100 的中国手游发行商还包括梦加网络、创酷互动、紫龙游戏、心动网络、竞技世界和 Mattel163(网易与 Mattel 合资) 共 36 家厂商。

整体而言，最大的亮点莫过于 TOP30 厂商的总收入中，海外收入占比超过了国内，达到 51.3%。这一数字也表明了海外市场已经成为中国游戏行业基本盘的重要部分，“出海”已经成为必定选择。

就具体的上榜情况而言，智明星通凭借新游《The Walking Dead: Survivors》的营收表现，重回 TOP30 行列，末日生存类题材仍有很大的市场空间；米哈游在《原神》2.0 版本的带动下，收入环比增长 56%，重回榜单前三；网易、三七互娱、完美世界、沐瞳科技等厂商收入也仍在持续上升，完美世界的收入更是环比暴涨 126%，回归榜单前十。

TOP30 厂商总收入海外占比超过国内，网易、米哈游、三七等实现新增长

据 SensorTower 的数据，榜单上 30 家手游发行商的7月总收入同比增长 21.4%。其中，来自海外市场的收入增长 27.7%，占比从去年同期 48.7%，上升至本期 51.3%——这一数字也意味着，7 月份收入 TOP30 的中国发行商，整体的海外收入已经超过了国内。

其中，美国、日本和韩国作为中国厂商的重点出口市场，分别贡献了海外收入的 29.4%、26% 和 7.3%。来自东南亚和土耳其等新兴市场的收入，在过去一年同样保持高速增长。

纵观 2021 年以来的发行商月度收入 TOP30 和出海手游 TOP30 榜单，每期都有厂商和产品实现新的突破。在本期榜单中，网易、米哈游、三七互娱、游族、英雄互娱等均有着不同程度的收入环比增长。

由于《梦幻西游》《荒野行动》《率土之滨》等游戏收入全线增长，本期网易游戏收入环比上涨 10%。其中，拥有日本第一战术竞技手游之称的《荒野行动》收入增幅最大，达到 22%。

《原神》于 7 月 21 日推出 2.0 版本，随即登上亚洲和欧美多国手游畅销榜前列。在该游戏的带动下，本期米哈游收入环比增长 56%，重回榜单第3名。

凭借《末日喧嚣》在海外市场的亮眼成绩，以及新上市的《斗罗大陆：魂师对决》，三七互娱7月收入环比增长 13%，挺进榜单第 6 名。

得益于 7 月在中国港台地区代理发行 MMO 手游《天谕》，以及 SLG 手游《Infinity Kingdom》在欧美收入稳步增长，本期游族网络收入环比提升 12%。

另外，英雄互娱《战双帕弥什》于 7 月初登陆韩国市场，发行商收入随之增长 36%，重回榜单第 28 名。

SensorTower 分析师表示，无论是多赛道齐发的头部大厂，还是专注于垂直领域的新晋厂商，凭借精品手游获得海外玩家认可的同时，海外市场也成为这些企业实现业绩增长的重要来源，并贡献了超过一半的手游收入。

除了 SLG 和二次元等优势项目，近年来中国厂商在三消、博彩等领域也取得瞩目的成绩。随着出海进程加深，中国手游企业持续将包容创新的文化对外输出，在海外的影响力也将进一步提升。

完美世界回归 TOP10，《梦幻新诛仙》收入环比暴涨 391%

完美世界可以说是本期榜单成绩最为亮眼的厂商，其《梦幻新诛仙》7 月收入环比暴涨 391%，带动完美世界收入同步增长 126%，因此排名上升 15 位再度回归榜单前十。

在 7 月 11 日，完美世界游戏 CEO 鲁晓寅和几位高管与一众投资机构召开了线上会议。完美世界在会议中表示，目前《梦幻新诛仙》这款游戏各方面数据都不错，累计流水已近 3 亿。在 iOS 游戏畅销榜，这款 IP 手游仍保持在 TOP15 以内。

就目前《梦幻新诛仙》的成绩来看，完美世界在回合制 RPG 市场的探索无疑是成功了。除了产品打磨迭代上的思路，完美世界在这款产品上也展现出更为成熟的营销推广思路。

简单来说，“李沁+张哲瀚”的明星代言组合拳，让游戏上线初期快速打响积累泛用户和易感用户的声量；“芜湖大司马”“PDD（刘谋）”“一条小团团”“周淑怡”“寅子”等游戏 KOL 联动游戏，拿下核心用户群体。当然，大规模的买量投放必不可少，据 DataEye-ADX 数据，《梦幻新诛仙》自上线前十天起日均投放 200-300 组素材，直至 6 月 24 日达到近期投放高峰 6304 组，上线前三天几乎也维持着每日超过 5000 组素材的大规模投放力度。

《梦幻新诛仙》上线前三天投放趋势（当日截图，下滑曲线非完整数据）

朝夕光年稳居 TOP20 内，海外手游收入占比高达 62%

今年以来，朝夕光年在出海市场的表现可以用“突飞猛进”来形容。踏入 2021 年 4 月后，朝夕光年不仅连续三个月登上 Sensor Tower 中国手游发行商收入榜 TOP30，最高更冲上收入榜第 14 名。

继 4 月在中国市场推出《航海王热血航线》之后，朝夕光年于 6 月在东南亚和日本分别推出《RO 仙境传说》和 《高能手办团》。得益于旗下中重度手游收入大幅提升，本期朝夕光年收入环比增长 23%，稳居榜单 TOP20 内。其中，来自中国 iOS 的手游收入占比为 38%，海外手游收入占比高达 62%。

其中，《高能手办团》在 6 月上线日本市场后，连续七天稳居日本 iOS 游戏免费榜 TOP10，拿到Android第一、iOS 免费榜第二的成绩。SensorTower 数据显示，这款游戏 7 月日本市场 iOS 端收入预估达 300 万美元。与朝夕光年在日本市场推出的上一款产品《エデンの扉》相比，《高能手办团》日服的免费榜与畅销榜成绩都有了明显进步。

能够在已有固化迹象的出海市场撕开一道口子，朝夕光年的游戏业务能力无疑得到证明。此前手游那点事也曾提过，回顾 2020 年，“朝夕光年发行的中重度游戏不行” 等类似言论曾受到不少人的认可。但如今，这个观点已经到了重新评判的时刻。

SLG 新游《The Walking Dead: Survivors》带动智明星通重回 TOP30

除了完美世界，本期榜单表现突出的还有智明星通。得益于 SLG 新游《The Walking Dead: Survivors》的收入提升，智明星通 7 月收入环比增长 17%，重回 TOP30 行列并拿下第 24 名。

《The Walking Dead: Survivors》于今年 4 月正式上线海外市场，这是一款获得知名丧尸题材 IP 《行尸走肉》官方授权的 SLG 游戏，不过内核仍是典型的 COK-like玩法。SensorTower 数据显示，目前该游戏收入前三的市场为美国、德国和日本，分别占 34.7%、7.2% 和 7%。

比起游戏玩法，《The Walking Dead: Survivors》更值得关注的是它的题材。从去年到现在，末日生存类题材可以说是 SLG 游戏厂商出海的一个热门赛道。去年 10 月，Sensor Tower 预估三款榜单上的末日生存 SLG 手游在海外的总收入超过1亿美元，较去年同期提升 224%，是 2018 年 10 月的 10倍，成为海外增长最快的细分市场，吸金能力可见一斑。

就 7 月份中国发行商收入 TOP30 榜单而言，三七互娱有末日生存类题材的三消游戏《Puzzles & Survival》，FunPlus 有末日生存 SLG《State of Survival》，再加上龙创悦动的《守望黎明》、壳木游戏的《Age of Z Origins》……而这些游戏都是出海收入 TOP30 榜单的常客。

此外手游那点事曾提过，不少大厂也仍在持续加码这一赛道，比如龙创悦动手上还握有一款名为《Doomsday Survival》的末日生存 SLG，ONEMT 旗下也有一款名为《Modern Dead》的同类题材 SLG。可以说，末日生存类手游市场目前仍处在快速生长发展的红利阶段。

《斗罗大陆：魂师对决》空降第 18 位，暑期档效应带动多款产品收入增长

在 7 月份的中国 App Store 手游收入 TOP20 中，得益于暑期档的带动，上榜游戏大部分都有着不同程度的收入增长。

SensorTower 表示，随着大量暑期活动和特斯拉联动上线，腾讯《和平精英》7 月收入环比增长 80%，是该游戏上市以来收入排名第 2 的月份，仅次于去年 3 月。

本期另一款增长显著的产品是《使命召唤手游》。在少女前线限时活动推出后，该游戏7月收入环比上涨 53% 回归榜单。

值得一提的是，三七互娱《斗罗大陆：魂师对决》是本期榜单唯一一款新上榜产品。这款游戏于 7 月 22 日公测后，跻身中国 iOS 手游畅销榜前十，并空降榜单第 18 名。