东南亚移动游戏市场白皮书：一个没有客场劣势的手游市场

2015年，国内游戏市场已经进入红海阶段，国内发展机会被压缩。厂商开始逐步布局海外战略，想在困境中突围寻找新的手游蓝海。全球市场中东南亚与中国在地域、文化、历史、宗教等方面有着深厚的渊源，被中国厂商视为出海第一站。近日对东南亚市场进行了了解并整理出系列文章做成《东南亚移动游戏白皮书》，希望可以帮助中国厂商出海东南亚。从今日起将每天发布一篇，并在星期六发布最后一篇时附上全书下载PDF文件。

MobvistaCEO段威：国内手游市场竞争越来越激烈,产品同质化严重，海量产品抢夺有限的用户，除非有特别好的题材和玩法，否则很难取得成功。很多国内厂商尝试走出去，东南亚市场处于快速扩张时期，是一个不错的蓝海市场。随着更多的厂商进入东南亚，东南亚市场缺口越来越小，国内厂商需要加快布局才能抢占更大的市场。

第一章：东南亚移动游戏市场概况

一.近年东南亚移动游戏营收情况

由于庞大的人口基数和智能手机普及率的增长，东南亚成为全球移动游戏业务增长最为迅速的地区之一，目前这种增长速度也丝毫没有减弱。2013、2014年东南亚移动营收分别为2.13亿美元、4.36亿美元，预计2015年将达到6.73亿美元。

东南亚人口约6.26亿，移动互联网在线人口占30%，游戏玩家占20%。东南亚游戏市场将继续以28.8%的年复合增长率增长，已远远领先于拉美(14.2%)和东欧(14.7%)地区。

二.东南亚本地游戏企业

东南亚移动游戏产业的虽然发展迅猛，但由于中国、日韩、欧美等地区优质游戏的进入，东南亚本地的游戏企业很难在市场上占得先机。其中重要的原因是：东南亚本地游戏企业的研发运营经验不足、相关人才短缺。因此在未来很长一段时间内，东南亚移动游戏市场仍是一片蓝海。以下是东南亚几家比较优秀的游戏企业，感受一下。

Booster Pack(新加坡)：Booster Pack获得詹姆斯·卡梅隆执导电影《阿凡达》的IP权并推出《AVATAR:Warrior’s Journey》。最好成绩是新加坡IOS应用下载榜Top 500，游戏下载榜Top 100。在畅销榜仍在1000名外。

Appxplore(马来西亚)：Appxplore成立于2011年，其旗下游戏积累下载量超过700万。《Lightopus》IOS最佳成绩是文莱应用畅销榜Top32，在马来西亚排在683名。

Winner Online(泰国)：公司从12年开始部署手游发行业务，目前为止共发行10多款游戏。其中表现最好的两款游戏分别为：XMon和Boom。其中XMon曾进入泰国畅销榜Top19，目前仍然处于Top40左右。

MCfiva(泰国)：公司目前最为成功的游戏为一款篮球游戏(NBA Dream Team)，6个月时间内泰国累计下载量达100万次，成为泰国IOS及Goolgle Play应用商店畅销榜前100中唯一一款篮球游戏。

Joy Entertainment(越南)：Joy Entertainment是越南手游开发商，创立于2012年，团队成员来自育碧东南亚，有着丰富的主机游戏制作经验，擅长制作高品质3D游戏。其研发的《Captain Strike》最好成绩是冲进南非应用榜Top24。

Touchten Games(印尼)：印尼最成功的游戏开发商之一，其《电车少年TrainLegend》曾进入美国App Store免费App榜单前五名。该公司的所有游戏拥有大约500万玩家，每月活跃用户大约为70万。

三.东南亚网络状况

东南亚五国(新加坡、马来西亚、泰国、越南、印尼)的平均宽带网络速度领先于全球平均水平，但是移动网络速度落后于全球水平。

在东南亚地区移动网络发展越来越迅速，通过移动端接入3G或4G网络的比率高于亚太地区平均水平的33%。泰国和新加坡更是接入率超过100%(该地区有部分用户拥有两台或两台以上的移动设备接入3G或4G网络)。